城市行銷:盧貝松電影「LUCY」一槍擊斃台北人的形象?

城市行銷:盧貝松電影「LUCY」一槍擊斃台北人的形象?

最近由法國導演盧貝松導演執導的《LUCY》鬧得沸沸揚揚。預告片一播出,批評聲浪也隨之而來。有人認為郝市長是凱子,三千萬補助花得不值得,因為鏡頭下的台北簡直就是香港,根本沒拍出台北市的特色。劇中不會說英文就被射殺的計程車司機,更有觀感不佳的疑慮。

台北市政府則認為這是一項重要突破—台北終於成功打造了對電影人的友善環境。

 

營造電影友善城市

台北市政府說 6 年前,「不可能的任務」原本要在台北取景,卻因為沒有相關配套措施、缺乏經驗而作罷。於是市政府「痛定思痛」,成立了台北市電影委員會。這次盧貝松來台取景,動員了 40 幾個公民營單位,才完成任務。儘管有狗仔風波,盧導最後也澄清狗仔並非台灣媒體,其中協助人事調度的李耀華更是大功臣,讓國外電影團隊對台灣有好印象。
 

自己的城市自己拍

儘管市政府覺得完成一項大任務,卻有台北城市形象受損的疑慮。其實不止台灣遇到了這樣的問題,摩納哥高低不平的山區地形,成了許多電影拍攝的場景,然而取景內容多半是警匪追逐,引來當地官員不滿。

更不用說墨西哥的場景大家馬上想到的是毒梟了。然而大導演的故事怎能由我們置喙?有評論就說:「難道你要盧貝松拍台北市民兄友弟恭、搭捷運會排隊的畫面嗎?」看來若想要拍出台北的好,還是要由自己人來才行。
 

城市行銷的光譜

其實《LUCY》在乎的是故事,並非行銷台北。相較之下,電影《愛》、《一頁台北》,囊括了大安森林公園、國立臺北藝術大學、W Hotel、誠品書店等,可說是台北拍透透。這些電影描述的台北則是走唯美風格,往往得到市政府的補助,因為可以捕捉台北美好的一面。甚至連《犀利人妻:幸福男,不難》都得到了補助,因為能夠「聚焦詮釋臺北新女性」。

城市行銷光譜

製圖:高盈穎

然而這種電影多了,又和城市形象微電影、廣告所差無幾。台北市政府也拍了《幸福,追不追?》微電影,由氣質女星簡嫚書擔任女主角。影片中主打台北市的便民服務,如 1999、智慧型公車報站服務、超商宅急便等。微電影的目標很清楚,本身就是行銷,所以通常放在 YouTube 上免費供大家觀看。假設今天花了 300 元進電影院,我可不想看到趙又廷花 30 秒在打 1999。
 

行銷的最高層級:無心插柳

幾年前爆紅的偶像劇《我可能不會愛你》被批評置入性行銷做很大:華航、台啤、Kose 都被點名,然而大家一邊批評這些大廠牌的同時,一邊 Google 女主角程又青穿的風衣、男女主角看夜景的場景、一起吃飯的居酒屋。

會有這樣的差別是因為後者的流行是無心的。當眼尖的觀眾發現:「你竟然在我欣賞戲劇時播廣告」,難免會反感,然而後者賣的卻是一種氣氛,甚至是一種生活態度:穿上了這件風衣,就和程又青一樣能幹;去了這家居酒屋,創造屬於我和我的大仁哥的回憶。這些無心插柳的場景,就好像大明星會踏入演藝圈其實是因為陪朋友試鏡,而那個朋友可能永遠是素人。

螢幕快照 2014-06-01 下午2.30.50

圖片來源:高盈穎

 

說自己的故事最動人

周杰倫《不能說的秘密》選擇在母校淡江中學取景、九把刀的《那些年》則在精誠中學拍攝,這些作者說自己的故事,這兩部電影除了在台灣很紅之外,在港陸也都相當受歡迎。《不能說的秘密》在大陸創造 1.4 億台幣票房,香港則超過 5500 萬。《那些年》在大陸有 3.6 億,香港則有 2.4 億。但我們卻不會對淡江或精誠的出現而感到突兀,港陸遊客來台灣時更是對淡江中學充滿興趣。

這就證明了大家對故事的接受度是比較高的,因為故事最容易產生共鳴:你的「那些年」在哪裡?你的學生時代是否一樣精彩?淡江和精誠不花半毛錢,卻能夠打出知名度,進而帶動週邊。
 

政府創造環境,剩下的就讓創作者天馬行空

每一集都拍女主角在用某個品牌的乳液,這樣的置入手法也太粗劣了。回到城市行銷亦如此。如果政府花錢補助卻干預了故事的創作,那其實再多拍幾部微電影或是多找幾個金城武來當觀光大使,對文創產業競爭力的培養效用都不大。市政府願意補助電影,是因為相信電影行銷的成效比微電影或觀光大使更好,因為電視的情節絕對比形象廣告更趣味、更吸引人。

再者,補助的目的應是鼓勵創作者的創作內涵,並考驗創作者的文化底藴,並非迫使創作者和補助款妥協,幫市府打廣告。市政府只管營造友善拍攝環境,從場地租借、優惠提供、法律規範等相關行政事宜,讓電影人無後顧之憂就好。剩下的,就是創作者的事情了。有舒適的拍攝環境後,再用好的故事旁敲側擊,喚醒地方特色,自然而然吸引觀眾前往朝聖
 
封面圖片來源:MoviePilot

[divide style="2"]

  • 不想錯過每一篇有物文章,歡迎訂閱電子報。(右側欄)
  • 加入有物報告粉絲團,更多精彩的短文!
  • 有點子、故事、想法、推薦的作者?寫信至 contact [at] yowureport.com

«

»

科技島讀-你的未來趨勢嚮導

有物推出新產品囉!

由有物報告團隊製作的最新產品-科技島讀

透過閱讀科技島讀,你將能夠掌握科技趨勢,從更高的視角觀察科技將如何改變世界。

現在就前往 >> 科技島讀