反向策略突破市場:Tesla 開放所有專利,歡迎競爭者使用

反向策略突破市場:Tesla 開放所有專利,歡迎競爭者使用

電動車公司 Tesla 創辦人 Elon Musk 今天用有點奇怪的英文宣布「我們所有的專利都是你的」("All Our Patent Are Belong To You")。(後面解釋英文)

Elon_Musk_Twitter_Patents

圖片來源:Elon Musk

Musk 說,原本掛在 Tesla 牆上的專利們,從今天開始免費供所有真心想要使用 Tesla 技術的人使用,包括汽車業的競爭者。如此將加速科技的進展,提早讓汽車業擺脫不斷產出高污染的汽油車生產。

原本他以為 Tesla 的競爭者會是其他汽車大廠,但後來發現電動車還是只佔其他汽車大廠不到 1% 的產能。因此他發現電動車的真正對手是汽油車。所以只要是真心想要投入電動車的業者,Tesla 都願意秉持著開源碼的精神,免費提供其專利供對方使用。

商業策略分析

Elon Musk 的動作除了理想性之外,背後也有明確的商業思考:

1. 標準化:電動車要普及,必須所有加油站(加電站)以及充電口都採用同樣的標準,才有辦法規模化。Tesla 開放專利有助於提早達成這些基礎設施的標準化,提高電動車的市場。

2. 作電池生意:Tesla 投資了$50 億美金建造大規模的電池工廠。如此豪賭、這麼大的產能 Tesla 自己吃不下來。讓汽車大廠都轉進電動車產業,有助於電池的生意。

3. 跨公司合作:Tesla 一改過去的自己做的菁英風格,逐漸廣泛的跟其他汽車大廠合作。Elon Musk 昨天提到他在跟 BMW 談合作,其中一個項目就是快速充電。開放專利有助於讓其他公司敞開胸懷與 Tesla 合作,而不會怕將來引狼入室,關鍵專利卻都掌握在 Tesla 手上。

CEO 的大膽突破策略

總之,在一個技術發展初期,尚未發展出標準時,由一家公司抱著最重要的專利常常不利於產業發展。過去不論是 Bell 的電話技術,Edison 的電影技術,萊特兄弟的飛機技術,以及近期的 3D 列印技術都經歷了一段「孤芳自賞」的小眾時期。

直到這些公司開放專利使用,或是多家公司交互授權專利形成標準,或是專利過期了,市場才完全打開。例如近期的 Maker 自造者運動蓬勃展開,很大一部分便源自於 3D 列印的專利過期了。

Elon Musk 的理想性與注重環保值得鼓掌;但規模化市場、發展電池生意,以及促進跨汽車廠合作更是主因。Tesla 畢竟是上市公司,重大策略必須能對股東交代。再說,Elon Musk 可沒有開放 SpaceX 的火箭推進技術專利啊。這正顯示 Elon Musk 是一個聰明、大膽的經營者。

奇怪的英文

至於 Elon Musk 為何要用 "All Our Patent Are Belong To You" 這奇怪的文法?Tesla 公司官方後來解釋,原來是源自於一款古早的日本電動遊戲 "Zero Wing"

這款古早的日文橫捲軸射擊遊戲,當初翻譯成英文時翻得很爛,文法很多錯誤,造成轟動。Musk 的標題便是引用自這款遊戲的著名片頭 "All Your Base Are Belong to Us"。

Twitter 時代,發好消息時輕鬆一點,藏一點梗,迴響更大啊。

Tesla_Zero_Wing

圖片來源:Tesla

封面圖案:jurvetson

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