Key Points | Tesla 中國銷售不佳、阿里巴巴豪擲 24 億發展影音娛樂、Netflix 單挑中國影音市場

Key Points | Tesla 中國銷售不佳、阿里巴巴豪擲 24 億發展影音娛樂、Netflix 單挑中國影音市場

Hi, I am CP。我是新創公司 Stampa 的 CFO,本週企業策略分析電子報的主筆。

本週 Amazon 投降,上了阿里巴巴旗下的購物平台天貓。Google 不算「投降」,不過想開發 iOS 用戶也可以使用的 Andriod 穿戴式裝置。共通點都是為了接觸到更多用戶,畢竟沒有必要限縮自己。平台、用戶,盡可能擴大市場才是王道。

-- CP

本周科技企業大事
矽谷公司在中國

Amazon 的中國策略:在阿里巴巴上開店

去年 Amazon 在阿里巴巴的天貓商店街販售電子閱讀器 Kindle。本週 Amazon 更進一步,在天貓上開設了 Amazon 官方旗艦店,販售食品、女鞋、玩具模型以及廚具。除了 Amazon 之外,在天貓上開店的各國大型電商網站多達 87 家。36氪

主筆觀點:繼中國電商平台噹噹、國美之後,Amazon 也「從了」,在阿里巴巴平台上設店。誰叫人家流量大。Amazon 將會進口國際商品到北京,再透過天貓賣給消費者。目前美國華人在淘寶購物的風氣日盛;隨著阿里巴巴集團的國際化,未來阿里巴巴是否也會在美國「從了」,到 Amazon 上設店?還是阿里能強到在美國也「自己來」?

Tesla 中國銷售不佳,裁員

Tesla 中國去年只達成銷售目標的 25%,可是公司規模卻在近兩年快速擴張至 600 人。導致 Tesla 最近開始裁員,最高達 50%。此前 Tesla 中國區總裁及大中華區首席行銷長也相繼離職。China TimesThe Verge

主筆觀點:一般認為 Tesla 銷售不佳是管理問題,因為:(1)不放權給中國分公司,(2)訂金不到總價 10%,違約成本低,以及(3)去年 10 月發布新車型,導致大量未交車車主違約,改訂新車。

Tesla 的問題再度凸顯外資進入中國若未能因地制宜,銷售不佳在所難免。為了消化這些違約的存貨車,Tesla 降價求售反而削減了其品牌價值。且頻繁地更換中國區幹部,不利於 Tesla 在中國的高端形象。

Netflix 單挑中國影音市場

面對中國影音串流平台如愛奇藝、土豆網等強大對手,Netflix 認為與中國本土企業合作太複雜,乾脆不尋找合作夥伴,決定獨自進軍中國市場。然而,習慣於免費的中國市場,對於 Netflix 過去所採行的全網付費模式將是一大挑戰。雷鋒網36氪創業邦PingWest

主筆觀點:可以合併下一則新聞「阿里巴巴入股光線傳媒」一起看。中國視頻串流市場競爭激烈,還在燒錢搶市佔率的階段。中國的優酷土豆上一季出現首季盈利,但離穩定獲利尚遠。而幾個主要的串流平台背後都有互聯網的大咖撐著,如百度、騰訊等。優酷董事長古永鏘更認為「用戶過億、流量過億、收入過億,才能在視頻行業立足」。

強敵環伺下,Netflix 憑什麼認為它可以在中國勝出?此外,影音平台在中國已成為互聯網企業佈局的一環,中國又向來會對影音內容進行審查,Netflix 是否能應付這一切?勝率實在不高。

媒體熱

阿里巴巴發展影音娛樂產業,豪擲 24 億入股光線傳媒

光線傳媒曾製作《人在囧途之泰囧》、《致青春》等知名電影,是中國第二大影視公司。阿里巴巴去年成立阿里影業,並先後入股微博、優酷土豆、華誼兄弟,整合上下游的電影製作、發行直到播映,建立影音娛樂帝國。Bloomberg百略網

主筆觀點:互聯網紛紛佈局影音產業,顯示下一個戰場所在。阿里巴巴的佈局較完整,有線上影音平台優酷土豆,擁有互聯網電視牌照的華數傳媒,以及在內容端,投資了文化中國(現為阿里巴巴影業)以及華誼兄弟。現在又大手筆入股了光線傳媒,為的就是與對手拉開距離。相信這些大咖不是真的對發行電影有興趣,而是意圖佔領你的手機、電腦及電視螢幕。

HBO 影視串流服務 HBO Now 下個月上線,Apple TV 也看得到

搶在影集《權力遊戲》上檔前,HBO 將推出網路訂閱制。除了 Apple TV 之外,可能合作的平台還有美國的 Roku 以及 XBox。每月 15 美金的訂閱費用幾乎是 Netflix 的兩倍,顯示 HBO 信心滿滿;又或許 HBO 根本不想讓 Cable 的訂戶轉移到網路上 。The VergeRe/Code

主筆觀點:目前 Cable 的付費用戶可透過 HBO Go 在線上取得內容,而 HBO 瞄準了沒有付費電視的用戶,推出了 HBO Now,一個帳號可安裝在多個裝置,同時三個裝置在線,相當的便利。預期蘋果獨家的 90 天結束後,可以透過更多管道取得 HBO Now,不論是 Amazon 或是既有的寬頻業者,而且價格更為優惠?

WhatsApp 將成為下一個新聞平台

WhatsApp 是目前擁有最多使用者的手機即時通訊軟體。然而,卻有越來越多的西班牙、巴西、義大利的使用者,把 WhatsApp 拿來作為新聞分享的平台。Bussiness Insider

主筆觀點:用戶多,任何使用方式都不意外。台灣也常透過 Line 或微信分享新聞,在大陸從微信訂閱帳號獲取內容也越來越普遍。

蘋果音樂串流服務六月上線

去年蘋果以 30 億美元收購 Beats,欲整合 Beats 以及 iTunes 的服務。新的串流服務將保留 Beats 的風格,如用戶的個人化以及推薦清單。另外蘋果也將在 Android 和網路端提供串流服務,訂閱價格會比 Spotify 更低,目的是觸及更多非蘋果硬體的用戶 。TechCrunch

主筆觀點:每月 7.99 美金,比 Spotify 少 2 元。我馬上詢問了 Spotify 的用戶朋友,他們說只要曲目一樣,若蘋果提供更多整合功能,一定換。更何況 Spotify 的熱門歌曲是全部混合在一起的,並沒有區分華語、英語排行榜,因此轉換到蘋果是顯而易見的。再加上 Android 跟網路用戶都可以使用,看來 Spotify 準備掰掰了。

併購

IBM 收購機器學習公司 AlchemyAPI

AlchemyAPI 能集結不同領域的資料,根據使用者的需求將內容分門別類應用。例如 AlchemyAPI 可能會從 Twitter、科技網站等不同地方獲取資訊,匯集成為 Apple Watch 規格的精準預測。而 IBM 的人工智慧系統 Watson 將能利用 AlchemyAPI 增進其對於跨領域資訊的分析能力 。TechCrunch36氪IBMVenture Beat

主筆觀點:IBM 買下競爭對手,補足 Watson 在分析視覺資訊上的不足,持續發展認知運算(cognitive computing)。大數據絕不是金管會主委想像的「依據歷史趨勢預測漲跌幅」那麼簡單。手上握有數據資料的企業,未來是否可以透過 Watson 的開發平台,發展出新的應用?非科技背景或從事傳統產業的讀者,應該好好看看這則新聞。

Uber 併購地圖服務公司 deCarta

deCarta 將為 Uber 提供地圖定位、導航服務,改善過去採用 Google 地圖定位不精準的老問題。有了更精確的定位,Uber 將能大幅改善其共乘服務 UberPOOL 的搭乘滿意度。 The VergePingWest

主筆觀點:應該的。即便是自駕車主也知道 Google map 不盡準確。對 Uber 來說,定位及地圖的精準度是產品的核心,當然要收回來自己做。消費者不會接受「是因為合作夥伴出包」的說詞。但自己做,就要做得比 Google 好,否則就是另一椿笑話了。

  祝各位每天都過得很精彩!

主筆:Cecily Pan。執業會計師、美國會計師考試及格、證券業 N 年經驗。Sharelike 財務長,主營櫃檯前各項應用與消費者行為蒐集。此外尚從事品牌經營及上市櫃輔導等。

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