Snapchat 推出全新廣告功能|太陽能板效率再創新高|Gogoro 電動車降價銷售

Snapchat 推出全新廣告功能|太陽能板效率再創新高|Gogoro 電動車降價銷售

各位好,我是本週產品策略 Key Points 主筆陳重嘉。今天的內容由我,家倍安技術長葉佰蒼,以及有物報告責任編輯陳廷鴻三人分享對本週科技新聞的想法。

好的產品在於挖掘出人們潛在未被滿足的渴望,進而創造需求。本週我們選錄了許多試著達到這目標的產品新聞。從 LG 的智慧手錶、Gogoro 的降價、社群 App SnapChat 新上架的濾鏡功能,以及專為兒童設計的音樂串流服務等,希望能提供各位一些靈感上的新鮮刺激。

-- 陳重嘉

一週科技產品大事

Snapchat 將廣告融入濾鏡功能,創造互動性廣告

金融時報報導社群通訊軟體 Snapchat 將推出客製化自拍濾鏡。由廣告主贊助,並在濾鏡效果放入廣告連結,達到具互動性且個人化的廣告效果。Link

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SnapChat 的客製化濾鏡功能。圖片來源:SnapChat

陳重嘉:

當年嘲笑 Instagram 只會賣濾鏡,不可能成功的先烈,現在墳上的草都已經長到腰際高了。總是充滿創意和另類想法的 Snapchat (好吧,也許不是他們另類,是「主流」太無趣或沒想到而已)又試著把濾鏡功能發揚光大-當廣告賣錢!但不是向使用者,而是向廣告主收費。

Snapchat 的濾鏡功能有點類似 Line 的客製貼圖,但卻是套用在全版面的自拍照片或影片中。使用者可以發送有趣又獨特的內容,提高 App 的使用率,甚至提高新上線的付費「回放」( Replay )服務。想像一下當「鋼鐵人」續集上檔當週,你可以在自拍照加上鋼鐵人特效會如何?你覺得有趣,收到的人覺得新鮮,成功宣傳的 Marvel 感到滿意,而負責收鈔票的 Snapchat 笑呵呵。

據金融時報透露,Snapchat 客製化濾鏡的收費是平日 45 萬美金,高峰期(如萬聖節) 75 萬美金。請注意是單日費用哦,顯示其背後龐大商機。Snapchat 向來強調不讓廣告傷害用戶體驗。而至今其推出的地理位置濾鏡(Geofilter)、Discovery 服務或客製自拍濾鏡(Sponsored Lenses),都可看出 SnapChat  的確對廣告投放方式下了一番苦心。除了不干擾用戶外,更能正向回饋至原有核心服務,著實令人佩服。

各位想像此功能將如何應用在台灣?例如「我的少女時代」電影上映時,提供和劉德華合影的自拍濾鏡。又或者在特定地點才出現的特殊濾鏡(Geofilter),例如到洪秀柱或蔡英文競選總部,就能拍出獨特圖案或標語。設想一下柯文哲話題旋風時,其總部附近的人潮代表多少商機?我個人覺得 Snapchat 下了一步好棋,就看市場反應以及廣告主買不買單了。

太陽能板效率再創新高,達 22%

太陽能新創公司 Solar City 宣布其創造出全球最有效率的太陽能板,達 22% 模組效率。每單位面積太陽能板可比競爭者產品多產生 30 - 40% 能源,且大幅減少製造成本。 Link

陳重嘉:

太陽能面板效率屢創新高,對推廣再生能源絕對是好事。在台灣,太陽能進展帶來兩個問題:

第一,太能能是不是台灣能源轉型的契機?答案很複雜。綠能發電的關鍵不只在於單位發電效率,周邊配套更重要。舉例來說,有沒有充足的電池應付高低負載差別極大的發電輸出?另外,太陽能板是否和周邊電網串聯,以維持電網平衡,避免「跳電」?

第二,太陽能有機會成為台灣未來商機嗎?這就比較單純。現在台灣許多產業都受到「紅色供應鏈」壓迫。看看中國太陽能面板產能,台灣這時再跳進去並不是個好主意。

雖然生產面板不是好點子,但卻可投注心力在周邊必需的軟硬體設備。從關鍵材料、符合市場規格的智慧電錶,到監控電網調度的氣候預測及調配電力演算法等都可考慮。

太陽能是個龐大商機,並不只有太陽能面板本身。就像 LCD 面板業一樣,有時周邊供應鏈獲利反而更突出。很多面板廠轉投資的子公司毛利率比母公司更好。再生能源的商機存在,但切入角度需要細細思量。

LG 發表智慧手錶,主打獨立上網與通話功能

LG 新智慧型手錶 Watch Urban 2nd 是全球第一款支援連線上網的 Android 智慧型手錶。它能接聽、撥打電話及上網,且能脫離手機獨立使用。Link

葉佰蒼:

LG Watch Urban 2nd 把穿戴式裝置進一步推到自主連線的層次。原本不管是手環或手錶,都是藉由藍芽或 Wi-Fi 跟手機連線,才能上網或通話。現在 LG 的智慧型手錶可以直接上網或通話;也讓智慧型手錶取代手機,成為隨時隨地的連網設備。

智慧型手錶可以成為手機或電腦的「遙控器」,在使用者手邊沒有手機與電腦時,仍能取得聯絡人、行事曆、電子郵件與記事等資訊。但其電池續航力值得注意。因為智慧手錶加上通訊功能比較耗電,會影響使用者體驗。另一方面,若是手錶持續開放通訊,對人體會不會有電磁波傷害,也是另一個考量因素。

從好處想,可通話的智慧手錶至少可以減少使用者在社群網路公布「我今天忘記帶手機,不要 call 我」的狀況。

音樂串流服務商 Rhapsody 推出兒童專屬音樂服務

老牌音樂串流服務商 Rhapsody  推出專為兒童的音樂串流服務。此服務將免費提供給 300 萬名付費訂戶使用。但目前僅提供 Android  版本。Link

葉佰蒼:

Rhapsody 針對兒童設立的音樂串流服務,是一項差異化服務變革。在既有市場(也就是原來的使用者)中探索新市場(使用者的小孩),是個聰明策略。不過,兒童市場有幾項限制因素。

第一,兒童使用者必須有 Android 設備。Android 設備的種類較多;不一定是裝 SIM 卡的手機,也可以是手機、平版、可攜式或嵌入式裝置。而且, 或許比較平價,也比較不會有電磁波影響兒童健康的疑慮。不過,有多少比例的兒童擁有這種裝置?

第二,音樂選擇與付費機制。兒童對音樂的「選擇」與「購買」權利,還是掌握在父母手中。年紀小的兒童,或許會乖乖聽爸媽選的音樂,頂多吵著要電視上播的或朋友間流行的音樂。但年紀較大的兒童,可能會希望自己主導音樂的選擇及購買權。

IBM 突破技術障礙,讓電晶體繼續縮小

IBM 以奈米碳管打造低電阻的電極接點,避免電晶體尺寸持續縮小時,接點電阻大幅上升,影響晶片效能。此技術突破可望提高電腦運算效能。 Link 

陳廷鴻:

恭喜!IBM 團隊研究成果又為半導體產業帶來一點希望。值得注意的是,IBM 團隊並非解決半導體晶片縮小尺寸的製造難題,而是解決接點因電晶體縮小造成電阻大幅上升問題。當電晶體尺寸持續縮小,其接點面積也會縮小。而接點面積縮小表示電流通道變得更小,電阻提高,造成晶片效能降低。我用車流譬喻。例如 100 台車開在四線道上,結果某個路口過後,四線道變二線道,車流要通過就變得更加困難,降低交通運輸效能。

而 IBM 的解決方法是藉由單層奈米碳管(single-welled carbon nanotube,厚度只有一顆碳原子的管子)低電阻特色製造接點,解決晶片縮小時,電阻大幅提高的問題。但這同時顯示半導體產業的隱憂 ─ 摩爾定律已經接近物理極限。摩爾定律預估每兩年,單位面積上的電晶體數目會增加兩倍,或者說效能增加兩倍。摩爾定律成為過去 40 年半導體產業的技術發展聖經,但近期產業不斷出現質疑聲浪,認為摩爾定律即將走到終點。

IBM 表示此奈米碳管接點技術將能運用到四個技術世代(約 8-10 年)後。但這畢竟是實驗室中完成的技術,若要成功轉移至產業應用,我想還需要一段時間。

Gogoro 電動車推出新產品,並降低原產品售價

Gogoro 推出新產品 Gogoro Lite,售價台幣 8 萬 8。另外,原先電動車產品 Gogoro 與 Gogoro Plus 售價都調降約 2 萬左右。消費者可另向政府申請最高新台幣 26,000 元的電動車補貼。Link   

陳廷鴻:   

我有出席 Gogoro 新產品發表會。其中讓我印象最深刻的瞬間是,當 Gogoro 公布新產品在政府補助後價格為 6 萬 2 時,全場幾百位出席者大聲歡呼。

Gogoro 目前銷售數量約 1,000 台。銷售量並不亮眼,但已確定市場需求存在。另外,消費者大肆討論或批評 Gogoro 產品,包含價格昂貴與性能爆發力等各種議題。台灣消費者認為 Gogoro 售價昂貴,Gogoro 則因應降價,並推出更便宜的新產品。Gogoro 降價後的價格與汽車機車售價重疊,等於正面挑戰汽油機車廠商。接下來雙方將正面交戰,相信是場精彩的商業戰。

Gogoro 這次降價,可能有兩點隱憂。第一,降價會出現錨定效應。未來 Gogoro 走向國際時(前提是成功的話),難以提高售價。第二,Gogoro 先前表示目前售價是賠本賣車。這次降價拉抬銷售量,將加快燒錢速度(burn rate),短期內將影響 Gogoro 資金狀況。

最後,Gogoro 採取訂閱制的電池交換方案,因此計算營收不能只看銷售量,也需要考量產品生命週期內創造的現金流量。例如 Gogoro 賣了 1,000 台車,假設一台車 8 萬,Gogoro 獲得 8,000 萬現金。但 Gogoro 後續每個月在每台機車上,還能獲得 300-800 元不等的電池租借費用。我好奇的是,Gogoro 賣出一台車,需要多久時間才能打平成本?這影響 Gogoro 看待產品的角度。

來自主筆陳重嘉問候

上週中秋連假遇到杜鵑颱風攪局。除了登陸時的風驟雨急外,隨後到來的停水危機更讓許多北部朋友吃足苦頭。生活用水被斷絕已是如此痛苦,心靈和知識上的活水泉源更要隨時讓它保持湧泉不息。希望有物報告能成為各位知性上的活水源頭。

封面圖片來源AdamPrzezdziek

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