Hulu 與 Fox 合作推出互動式廣告|科技巨頭合作推動金融創新|兩大無線充電技術聯盟合併

Hulu 與 Fox 合作推出互動式廣告|科技巨頭合作推動金融創新|兩大無線充電技術聯盟合併

各位讀者早安,我是蔡孟達,目前在 Mozilla 瀏覽器擔任專案經理。今天的產業策略 Key Points 由 AppWorks 共同創辦人林之晨、資策會 MIC 產業分析師李易鴻和我共同評論。不約而同的,我們都挑選了企業結盟或合作的新聞,包含無線充電新聯盟 AirFuel、有線電視和線上播放平台廣告合作,以及金融創新聯盟。如果你喜歡理解合縱連橫的巧妙之處,相信你會喜歡今天的新聞。每一篇都非常有深度以及挑戰性!

-- 蔡孟達

本週沒有轉型專欄。雖然很想歸咎於突然冒出馬習會的衝擊,但其實是因為轉型專欄不是固定內容,也需要許多時間籌備。連續三週出刊已經到達有物的運作極限。但預計下週會有轉型專欄!謝謝大家的支持與體諒!

-- 有物報告創辦人 周欽華

一週科技產業大事

美國電視台 Fox 與線上影視播放平台 Hulu 合作推出互動式廣告

使用者透過 Hulu 、Fox 官網收看 Fox 節目時,可在影片播放前選擇觀看 30 秒的互動式廣告,節目便不再有其他廣告。這模式不只能確保使用者接收到廣告資訊,也不會打斷使用者的觀影體驗。Link

李易鴻:

數位時代以來,許多媒體遭遇強烈競爭。不過競爭的對手並非同業,而是用戶。從 MP3、點對點下載(P2P)、網路儲存空間一直到串流平台,用戶總是想免費享受內容。媒體阻勸無效下,通常轉向廣告主收費,以免費內容獲取用戶流量,然後用流量賺取廣告費用。免費內容品質越好、數量越多,用戶流量就越多,廣告主投放金額也越多。如此周而復始,直到「廣告攔截」(ad blocker)應用出現。

許多人高喊廣告攔截不只攔截了廣告,還截斷了媒體生路。但我不這麼認為。我認為廣告攔截所截斷的是無腦的營收模式。Hulu 一直嘗試不同廣告型態,例如去年曾推出「廣告中即可下單」應用。用戶可在看完廣告後,直接點選畫面下單買東西,藉此提高用戶對廣告的期待感,讓廣告變得實用了。Hulu 也嘗試過「360 度廣告」,藉此提高用戶看完廣告的意願,讓廣告變得有趣了。

Hulu 這些實驗成效不彰,關鍵在於用戶並沒有「因為廣告存在而有免費內容可看」的認知。有些歐美網站比較露骨,會在用戶進入頁面時跳出真情呼籲,請求用戶不要使用廣告攔截軟體。這種正面訴求不一定有效果,甚至可能收到反效果。用戶反而把這類訊息視為「官方廣告」。

在廣告攔截應用橫行下,媒體重建用戶認知「看廣告的效益」無比重要。因此,比起間接讓用戶覺得廣告很實用或很有趣,或許直接了當讓他明白「看了廣告就不用花錢」,才是真正有效的辦法。Hulu 與 Fox 合作推出這廣告的重點並不在「互動」,而是明確告知看廣告的效益在哪。類似的訴求在行動遊戲領域已相當盛行,例如「看廣告拿遊戲金幣」等手法,以及更激進但最終失敗的「看廣告換遊玩時數」

微軟結盟開源軟體服務公司 Red Hat

未來使用者將可在微軟 Azure 雲端平台操作 Red Hat Linux 系統。兩邊工作團隊將共同提供企業客戶技術支援,協助企業客戶建立混合雲端運算環境。 Link

蔡孟達:

微軟攜手 Linux,在上一任執行長 Steve Ballmer 任內應該完全無法想像。當時自由軟體和私有軟體勢力相當對立。Ballmer 甚至以「癌症」形容 Linux 侵蝕 Windows 平台的現象。十年之後,Windows 平台優勢不在,微軟轉型提供生產力服務,搭建 Azure 雲端平台,提供「基礎設施即服務」(Infrastructure as a Service,IaaS)和「平台即服務」(Platform as a Service,PaaS) 。

這次結盟,微軟的 Azure 成為 Red Hat 認證的雲端及服務供應商。同時 Red Hat 也將提高對 Azure 的支援,包含提供映像檔轉移、各種 Red Hat 應用,還有更佳的 .Net 支援。Red Hat 多了一個服務供應商提供更多元的價錢和服務。但微軟的目標更能明顯看出-企業客戶。

我從兩個觀點說明。首先,在基礎設施即服務上,Azure  的企業客戶對外提供的服務超過九成都採用 Linux 作業系統。Windows 採用率很低。Azure 與其死守自家作業系統,不如擁抱開源軟體,深度整合受歡迎的作業系統。用戶在那裡,錢就在那裡。

第二則是加強微軟的 .Net 框架的影響力。過去 .Net 框架只能用在 Windows 平台,反觀甲骨文的 Java 才是企業用戶首選。.Net 開放原始碼之後,運用更靈活的策略讓 Linux 提高對 .Net 的支援度。

微軟未來也可能和 Ubuntu 合作。如此一來,微軟雲端平台生態系將垂直整合的更完整,更能提高企業用戶存留率。

無線充電技術之爭將迎來結局

兩大無線充電技術聯盟 A4WP 和 PMA 合併為 AirFuel,同時擁有兩種聯盟的技術。目前許多科技巨頭如微軟、高通,都選擇同時支持 AirFuel 和其勁敵 WPC。 Link 

蔡孟達:

無線充電技術的發展讓我想到 2000 - 2008 年的次世代 DVD 之爭。最後由 Sony 主導的藍光 DVD(BD DVD)勝出。而當初壓垮 HD DVD(High Definition DVD)陣營的最後一根稻草,是華納兄弟表態靠攏 BD 陣營。

無線充電發展數年,但始終沒有普及,我認為原因和次世代 DVD 一樣 -- 市場還在等待規格確立。原本無線充電技術三強鼎立(編按:WPC、A4WP 與 PMA)。目前 WPC 推動的 Qi 規格會員較多,並同時支援磁感應和磁共振兩種技術。這迫使 A4WP 和 PMA 攜手合作,提升會員數並追上 WPC 的技術。但與次世代 DVD 之爭不同的是,這次有更多廠商同時押寶兩方。其中複雜的關係,更勝次世代 DVD。

雖說商場沒有永遠的敵人,不過我認為 WPC 和 AirFuel 不會再進行整併。目前看起來 WPC 速度更快。但只要有幾間具影響力的行業龍頭表態支持一方,勝利者就會產生。

科技巨頭聯手改革金融產業

亞馬遜、蘋果和 Google 等科技巨頭結盟成立 Financial Innovation Now 遊說組織。Financial Innovation Now 聯盟計畫將創新服務推廣至金融體系,促使政府推行相關新政策,幫助促進金融服務創新。Link  

林之晨:

政府與傳統金融業,是金融創新的最大阻礙。這點無論在台灣或美國,都是一致的結構。因此在北美,雖然 Apple Pay、Android Pay 與 PayPal 在市場上打得火熱,但面對龐大的守舊勢力,他們還是必須結盟,才有機會遊說政府。市值 5,000 億美金以上的 Google 與蘋果,都還必須聯手,才有機會突破僵化的政經體系。這再次告訴我們,「創新者的兩難」(The Innovator's Dilemma)這個人類社會發展不斷重複的窠臼,是多麼真實又令人扼腕。

 Uber 因應印尼市場需求,開放現金付款

印尼信用卡交易不普及,Uber 改以現金收費。Uber 印尼市佔率逐漸趕上同樣以現金收費的競爭對手 Grabtaxi 和 Grabcar。Link 

林之晨:

從信用卡普及地區出發的 Uber,進入信用卡不普及的亞洲,剛開始只能訴求極少數擁有信用卡的用戶。經過幾年掙扎,總部終於願意設立現金交易功能。會不會因此激發這些開發中國家的市佔率成長,值得觀察與期待。

紐約時報推出虛擬實境 app,改變閱讀體驗

紐約時報結合虛擬實境,推出 NYT VR app,增加閱讀的感官刺激。使用者只要開啟 app ,並搭配 Google Cardboard 虛擬實境顯示器,就可以置身故事場景之中。Link 

李易鴻:

先說 NYT VR app 的使用心得:很麻煩。因為必須先下載影片內容,才能使用,不能串流。再說看虛擬實境影片的心得:很雞肋。問題出在紐約時報拍製的影片不是賣弄臨場感的娛樂內容,而是主題論述與紀實報導。上述兩點心得 -- 很麻煩跟很雞肋 -- 也是我對虛擬實境產業的觀察縮影。

第一,虛擬實境影片內容的傳播面臨兩難抉擇。究竟要為了畫質而採下載撥放,還是為了使用方便而採串流撥放。過去企業根本不需要抉擇,因為平面影像畫質差頂多讀者不愉悅。但虛擬實境影片畫質差觀眾直接不舒適。解析度或畫面更新率太低,造成用戶頭暈。

然而,串流也未必就此被淘汰,必須依影片內容而定。例如,一部 30 分鐘長的虛擬實境影片,為了確保用戶能舒適體驗,必須採用下載撥放。但可同時剪輯一段 90 秒宣傳影片,放在 YouTube 與 Facebook 等支援串流虛擬實境影片的平台上。

第二,虛擬實境影片究竟適合什麼內容,至今仍未有定論(除了色情影片肯定大賣以外)。但我不認為它適合報業。新聞產業可依媒介區分為報業與電視新聞業。前者因版面受限而著重觀點傳遞與內容篩選,後者則著重資訊即時性與現場還原。

虛擬實境很適合電視新聞業,因為它將視覺臨場感提升至全新境界。但它不適合報業,因為它削弱了觀點及揀選性質。觀點與揀選往往是藉由內容製作者掌控讀者才能實現。但虛擬實境中,製作者對讀者視角掌握程度很低。

當然,以上分析僅適用紐約時報這種核心價值在觀點與揀選之上的報業。「小報」相信對虛擬實境影片非常感興趣。

最後,這次紐約時報做了一個很有趣的嘗試。不論你是紙本訂戶或網路訂戶,都可免費獲得一組 Google Cardboard 虛擬實境顯示器。這除了顯示紐約時報推廣虛擬實境影片的決心,更呼應其近期發表的未來發展備忘錄「Our Path Forward」。備忘錄中強調行動優先與擁抱新世代用戶等策略。但我認為虛擬實境影片沒有與其核心價值扣連。

來自主筆蔡孟達的問候

立冬剛過,不過天氣好像似乎還沒有要進入冬天的感覺。我習慣曬著暖暖的陽光思考,靈感也變得更棒了,希望今天各位一切都順利!

封面照片來源:Hulu

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