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Facebook 以使用者位置推播廣告|台灣新創獲 2300 萬美金投資|Hulu 與 Fox 合作推出互動式廣告

主筆前言

早安!又到了週五,一週工作辛苦了。

你收到的是免費版電子報,內容摘錄部分會員版本,分別由大數據顧問趙國仁、人才媒合服務 Sudo 執行長 Yvette 與產業分析師李易鴻分析。今天三位主筆的分析非常精彩,相信你一定會喜歡!

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-- 有物報告編輯 陳廷鴻

一週科技大事

Facebook 利用地理位置資訊向商家賣廣告

Facebook 針對小型商家推出兩項新廣告服務,一是提供商家其實體店面附近的人口統計資料,如性別、年齡等。另一則是讓商家能針對不同分店發送不同廣告。Link

趙國仁:

Facebook 多了一個適地性(location-based)的廣告條件選項。其實即時競標廣告(RTB,Real-time bidding)的行動廣告投放領域早就有這功能了。Facebook 推出適地性廣告有下列意義:

1. 「地理位置」是虛擬世界與實體世界的重要連結因素。這是 Facebook 進入 O2O(online to offline)服務,甚至店內服務的重要一步。

2. 大多數 RTB 展示型廣告只有在廣告曝光當下,才取得使用者位置資訊,資訊是點狀且離散的。Facebook 是社群服務,使用者是總是在線上,所以 Facebook 可以長時間拿到使用者位置資訊,而且資訊是連續的。

3. 相較於展示型廣告搭配的搜尋或內容服務,Facebook 有更高的觸擊率(reach rate)與參與率(engagement rate)。這代表 Facebook 上有更多活躍使用者供廣告商篩選與針對投放。

4. 過去 RTB 的廣告聯播網(AdNetwork)或廣告需求方平台(Demand-side Platform)提供的適地性廣告,使用者必須「在展示廣告當下,剛好在店家附近」才會被判定為出現在店家附近。這導致依區域篩選後的可曝光對象數(Unique User)往往不夠。但 Facebook 的連續位置資訊可以克服這個問題。

整體來說,Facebook 推動適地性廣告,比其他展示型 RTB 廣告有機會成功。但有兩點注意:

1. 持續讀取 GPS 位置資訊,會快速消耗手機電力。

2. 適地性不代表可以任意推播(push)廣告訊息。如果沒有先徵得使用者同意就主動推播廣告,適地性廣告也會有問題的。

台灣人工智慧公司 Appier 獲紅衫資本投資 2,300 萬美元

Appier 致力於以人工智慧技術蒐集大量數據,協助廣告主提高廣告投放精準度。Appier 表示將把這筆資金用於拓展亞洲市場據點以及招募人才。 Link

Yvette:

繼近來傳出募資好消息的 Lalamove 與 Pinkoi 之後,Appier 連續兩輪得到國際資金挹注,展現經營國際市場能力及一定的技術門檻。數位行銷大量侵蝕傳統媒體,多個螢幕瓜分消費者時間,使得行銷變得破碎而複雜。這是網路時代行銷人非常頭痛的問題。

從智慧手機普及以來,行銷人對跨螢行銷已經不陌生。只是跨螢行銷背後所需的海量數據,及不同技術平台與螢幕間的巨大隔閡,使得跨螢行銷更像是種想像和口號。從 Appier 連續兩輪取得國際資金挹注,以及獲取大型客戶行銷預算來看,其人工智慧技術建立的門檻已經得到肯定。Appier 跨螢行銷整合方案(Appier Programmatic TV Solution)連大型廣告主的主力需求 ─ 電視 ─ 都照顧到了,難怪能勢如破竹。

從經營團隊、投資人組成與客戶背景來看,Appier 早就計畫打入國際市場。Appier CEO 游直翰說要以 2,300 萬美金一口氣經營亞洲 11 個市場,其實不算非常充裕。未來值得密切觀察 Appier 資源配置和各市場經營比重。我認為台灣除了是國際總部之外,將發展成研發中心。而 Appier 將以台灣研發能量為靠山不斷堆疊技術門檻,拿下更大型的亞洲消費市場。

國際創投應是相中 Appier 經營國際市場的能力、團隊組成與技術門檻三項要件。尤其 Appier 技術門檻是 15 年磨一劍的成果,在近兩年開花結果。一起期待站上世界舞台的 Appier,會有哪些更令人振奮的成果吧!

美國電視台 Fox 與線上影視播放平台 Hulu 合作推出互動式廣告

使用者透過 Hulu 、Fox 官網收看 Fox 節目時,可在影片播放前選擇觀看 30 秒的互動式廣告,節目便不再有其他廣告。這模式不只能確保使用者接收到廣告資訊,也不會打斷使用者的觀影體驗。Link

李易鴻:

數位時代以來,許多媒體遭遇強烈競爭。不過競爭的對手並非同業,而是用戶。從 MP3、點對點下載(P2P)、網路儲存空間一直到串流平台,用戶總是想免費享受內容。媒體阻勸無效下,通常轉向廣告主收費,以免費內容獲取用戶流量,然後用流量賺取廣告費用。免費內容品質越好、數量越多,用戶流量就越多,廣告主投放金額也越多。如此周而復始,直到「廣告攔截」(ad blocker)應用出現。

許多人高喊廣告攔截不只攔截了廣告,還截斷了媒體生路。但我不這麼認為。我認為廣告攔截所截斷的是無腦的營收模式。Hulu 一直嘗試不同廣告型態,例如去年曾推出「廣告中即可下單」應用。用戶可在看完廣告後,直接點選畫面下單買東西,藉此提高用戶對廣告的期待感,讓廣告變得實用了。Hulu 也嘗試過「360 度廣告」,藉此提高用戶看完廣告的意願,讓廣告變得有趣了。

Hulu 這些實驗成效不彰,關鍵在於用戶並沒有「因為廣告存在而有免費內容可看」的認知。有些歐美網站比較露骨,會在用戶進入頁面時跳出真情呼籲,請求用戶不要使用廣告攔截軟體。這種正面訴求不一定有效果,甚至可能收到反效果。用戶反而把這類訊息視為「官方廣告」。

在廣告攔截應用橫行下,媒體重建用戶認知「看廣告的效益」無比重要。因此,比起間接讓用戶覺得廣告很實用或很有趣,或許直接了當讓他明白「看了廣告就不用花錢」,才是真正有效的辦法。Hulu 與 Fox 合作推出這廣告的重點並不在「互動」,而是明確告知看廣告的效益在哪。類似的訴求在行動遊戲領域已相當盛行,例如「看廣告拿遊戲金幣」等手法,以及更激進但最終失敗的「看廣告換遊玩時數」


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