[媒體專題] Adele 不串流也能締造銷售佳績|Amazon 跨入影劇寫作|Google 與 Facebook 競爭媒體進駐

[媒體專題] Adele 不串流也能締造銷售佳績|Amazon 跨入影劇寫作|Google 與 Facebook 競爭媒體進駐

Hello,

我寫「Hello」而不是「Hi」,是因為下面我會分析 Adele 新專輯熱賣的新聞。不知道各位聽過單曲《Hello》之後,是不是跟我一樣整天腦袋都是這個字。

今天很高興能與泛科媒體共同創辦人鄭國威與 Knowing App 創辦人楊方儒共同主筆這次的媒體專題。兩位都是我認識許久,長期投入媒體的創業家。今天內容除了 Adele還有網站架設系統 Wordpress 擁抱開源系統、社群媒體 Nuzzel 與 Instegram 調整服務規範,以及 Google 應對 Facebook Instant Article 的策略。

昨天投票競爭相當激烈,最高的謝綸「報紙 Montana Standard 採實名制留言 」得票率僅 25%。恭喜他!

-- 周欽華

一週媒體專題新聞

Adele 新專輯《25》首週銷售打破全美紀錄

Adele 新專輯未在串流音樂平台如 Spotify、Apple Music 上架,但開賣一週打破全美銷售記錄單週銷售成績 338 萬張,成為今年目前最暢銷的專輯。Link 

周欽華:

Adele 新專輯《25》開賣一週,便打破由超級男孩('N Sync)於 2000 年《No Strings Attached》創下的 240 萬張首賣紀錄。在英國也打破了由綠洲合唱團(Oasis)於 1999 年《Be Here Now》專輯創下的紀錄。有物報告辦公室裡不但有人花錢下載了專輯,更有同事每天哼唱。看來 Adele 的歌詞「Hello from the other side」與其說是描述戀人分手後的問候,更像是 Adele 對小咖音樂人說的風涼話?

問題是為什麼。下載專輯不是落伍了嗎?串流應該才是王道啊?現在有那麼多音樂選擇,為何還會有人願意花錢買音樂 -- 網路內容不是應該都免費嗎?那為何今年賣得最好的兩張專輯 -- Taylor Swift 的 《1989》與 Adele 的《25》,都沒有上串流服務?美國媒體還不少人指責 Taylor Swift 與 Adele「自私」,為了自己的收入而破壞串流音樂「共分」的精神。

這些說法,太粗糙的限縮了音樂的價值。音樂不一定只是用來打發時間,或是作為餐廳的背景效果 -- 這類價值的確最適合串流。但有些音樂會直擊人心,讓人掉淚或微笑,讓人回憶或是讓人想像。有些音樂是集體記憶,是聊天的共同話題,是傳承或是啟發。就像有些照片需要印成相簿,有些電影需要購買 DVD,以及精采的好書會一直陳列在書架上一樣;讓人感動的音樂,聽眾需要「擁有」它,而不僅是購買「聆聽的權利」。

也因此,串流只是滿足一種價值的一種商業模式。還有許多種商業模式會演化共存。Adele 在 Spotify 上提供《Hello》單曲串流,其他 9 首必須下載,是一種「時間差」(windowing)策略。再加上實體演唱會,服務需要更高體驗的聽眾;不同的產品,滿足從音樂獲得不同價值的聽眾。

有物報告公開週一的長文,但提供付費會員週二到週五的電子報,也是類似概念。Adele 的專輯熱賣不是意外,也不是摧毀串流模式,而是未來更多樣化商業模式的起點。

社群媒體 Nuzzel 更新個人化新聞服務,用不再需要登入 Twitter

社群媒體 Nuzzel 會根據用戶的 Twitter 訂閱者,推薦最受歡迎的故事。現在,新的 Nuzzel 讓用戶無需登入 Twitter 也可以使用此功能。Link 

楊方儒:

在美國市場,近三年來各類新聞 app「遍地開花」。無論是蘋果隨著 iOS9 發佈的 News,還是 Facebook 推出的 Paper 與  Notify,大家都看到了資訊爆炸乃至於新聞爆炸時代的「痛點」!怎麼樣讓用戶在手機上看到想看的新聞,成了所有新創公司「移動」的方向。

Nuzzel 根據用戶在 Twitter 上的訂閱行為推薦新聞,拿到 170 萬美元融資。金額雖不多,也都是非機構投資人,但看來真有不少人願意扶植「小花小草」。在 Flipboard 正「走入歷史」的新一輪競局中,確實是人人有機會,個個沒把握(也包括蘋果)。

網站架設系統 WordPress 釋出開源碼並推出桌機版 app

WordPress 過往是由 PHP 與 MySQL 編碼,代號為 Calypso 的新版本則全面改採 JavaScript 與 API 管理後臺。新版操作界面將更順暢且適合行動裝置。此外WordPress 推出 Mac 專用 app,讓使用者可在桌機完成網頁管理作業。Link 

周欽華:

Wordpress 支撐全世界 25% 的網站,這是非常驚人的數字。有物報告網站也採用 Wordpress。如果把網站想像成房子,全世界 25% 的房子都採用 Wordpress 的「藍圖」跟「施工準則」設計。因此它建立了一個圍繞著它,包含設計師、裝潢工人、建商等的完整生態系。

因此 Wordpress 的重大更新,將影響未來建築的樣貌。目前 Wordpress 架構是 2010 年建立的。在這 5 年之間,網路生態改變很多。比如說多了 Facebook Instant Articles、Apple News 等新的封閉型出版平台;而 Medium 這類「半自助式」出版平台也持續進步。競爭加劇,促使 Wordpress 加快腳步。因此 Wordpress 背後的公司 Automattic 去年募了 1 億 6 千萬美金(約 52 億台幣),併購了金流軟體 Woocommerce,大幅投資研發。

我不會詳細分析 Wordpress 的新技術 -- 因為我不是專家。最重要的轉變,是 Wordpress 大幅擁抱開源(open source),並且改變整套技術架構。這符合 Wordpress 的戰略目標。Wordpress 的本質是協助個人或企業建立自己的網路位置,這跟 Facebook、Medium 等「集中封閉式」的思維正好相反,因此投向開源有助於加速滲透率。

Amazon 推出免費雲端寫作軟體 Storywriter

Storywriter 為電影製作公司 Amazon Studio 推出的免費寫作工具,提供戲劇與電影劇本的寫作模板,並可離線使用具自動存檔功能等。Amazon 表示將從中蒐羅好的電視電影劇本。Link 

鄭國威:

智慧財產權(Intellectual Property)當紅,不斷推出自製劇的 Amazon 也想挖掘好的劇本,透過電影與電視劇的獨家內容攻勢與 Netflix 等對手一別苗頭。Amazon 挑戰出版業,靠的是去中介,讓素人作家得以直接發佈作品,透過 Kindle 觸及龐大讀者群。

而 Amazon 要吸收好劇本,做法雷同。其接連推出 StoryBuilder 跟 StoryWriter,提供便利工具,也誘惑編劇將作品上傳到 Amazon Studio 。透過此平台,Amazon 可收到來自全球各地的劇本,對之後投資與發展其他市場有戰略意義。

Google 點名支持 AMP 計畫的出版商、廣告主

Google 的行動網頁加速系統(Accelerated Mobile Pages,AMP)提供行動用戶更快速的瀏覽體驗。Google 表示業者使用 AMP 刊登廣告,Google 將不會從中抽成。Google 並列出數家表態支持 AMP 計畫的出版商及廣告業者,包括紐約時報、美國線上、BBC 與 AdSense。Link 

鄭國威:

使用者常嫌新聞網站網頁載入太慢、格式太亂,因此 Facebook 要新聞媒體放棄自己的平台,直接把內容發佈在 Facebook。Facebook Instant  Articles 也即將在亞洲推出。Google 對應的做法則是推出「加速行動網頁計畫」(AMP),一個任何網站都可以使用的開源計畫,以提高行動瀏覽時網頁開啟速度。

業者當然最在乎廣告,因此 Google 也找了廣告服務商助陣。但此舉還是為了避免優質內容都被 Facebook 廣告系統綁住。做內容的,特別是新聞媒體,在網路巨頭面前真是弱勢,但好像也只能亦步亦趨。畢竟流量完全控制在這兩家手上。

Instagram 限縮第三方 app 權限

使用者未來將無法使用第三方 app 瀏覽 Instagram 動態。此外,Instagram 僅允許照片編輯、品牌廣告與廣播媒體類的 App 使用 Instagram 的圖片,但不能使用動態。Link 

楊方儒:

Instagram 大幅度緊縮 API 的開放程度,今後只有照片編輯應用相關的 app 可以獲取 Instagram 使用者的相片與個人資料。Instagram 如今坐擁 4 億用戶,作為 Facebook 旗下的重要支柱,自然也要更快走上 Facebook 的路,盡快將下載規模與用戶使用頻率及流量,轉化為廣告收益。對第三方 app 開發者來說,怎麼跟這些巨頭競合,相信是場更困難的賽局。

來自主筆周欽華的問候

你願意花時間(搜尋)來省錢,還是花錢來省時間?我們年輕的時候(When we were young)可能選前者。但隨著年紀漸長,存款增加、剩餘壽命減少,我更常選擇後者。現在我更少比價,更在乎推薦。更常「早買早享受」,更少「晚買享折扣」。我在乎浪費時間,多過於浪費錢。

達爾文說:『一個膽敢浪費一小時的人還未找到生命的價值。』祝大家都能找到生命的價值。


封面圖片來源:Wikipedia

 

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