[社群專題] Pinterest 廉價併購軟體團隊|臉書支援蘋果動態照片|表現最佳的社群媒體

 [社群專題] Pinterest 廉價併購軟體團隊|臉書支援蘋果動態照片|表現最佳的社群媒體

各位讀者好,我是今天社群專題 Key Points 主筆,求職媒合網站 Sudo 創辦人 Yvette。今天由我、Livehouse.in 產品設計總監 Keynes Cheng 以及電獺實驗室共同創辦人謝綸,一同分析社群產業在歲末年終的六則重大新聞。

今天的主角是 Facebook 和 Pinterest 兩大社群巨頭。Facebook 的佈局是進一步深化其社群平台霸主的位置。Pinterest 則透過連續併購,擴張團隊、消滅競爭者,並且積極往社群購物發展。請讀者隨我們細細看來。

-- Yvette 

編按:你平常閱讀有物是在(1)手機(2)平板(3)印成紙本(4)電腦上?趕快來填寫有物報告滿意度問卷吧!

社群專題新聞分析

Pinterest 幫用追蹤商品價格變化

Pinterest 發現多數用戶購物會等價格降至可接受的價格後才購買。因此 Pinterest 推出價格標籤功能,在價格下跌時提醒用戶。Link

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Pinterest 價格提醒信示意圖。圖片來源:Techcrunch

謝綸:

Pinterest 在 2011 年時是全世界成長最快的社群,卻飽受市場批判,認為其沒有強有力(或顯而易見)的商業模式。大家都猜測 Pinterest 會發展成電商。果不其然 Pinterest 去年推出「可購買圖針」(buyable pins,是往電商發展的一大進展。由此來看,Pinterest 正在鞏固其社群電商的發展方向,並藉由使用者利基思考(將「所有好處都給使用者」為導向的思考),讓使用者習慣在 Pinterest 購物。

今年會有越來越多社群網站,從使用者利基布局,試圖將內容轉換為金流。C2C(消費者對消費者)與 B2C(企業對消費者)、甚至 B2B2C(企業協助企業服務個人)的電商模式將融入社群服務。

Pinterest 併購兩家新創公司,取得產品開發人才

Pinterest 併購購物軟體 The Hunt 與通訊軟體 Pext 團隊,藉此強化一鍵購物服務,並提升行銷精準度。Pinterest 最近宣稱,其用戶數在 18 個月內成長一倍,使用率比一年前高出 81%。Link

Yvette:

Pinterest 併購動作頻頻。The Hunt & Pext  已經是 Pinterest 從 2013 年以來的第八和第九個併購案。歷年併購案目標包括純粹的人才收購(acqui-hire)以及取得圖片搜尋關鍵技術。

Pinterest 收購 The Hunt 及 Pext 皆是為了獲取人才。Pext 共同創辦人 Harsh Goel 曾在 Google 工作,並有圖片檢索功能開發經驗。而 Pinterest 認為 The Hunt 執行長 Tim Weingarten 最有價值的地方就是其發現(discovery)功能的開發經驗。這技術跟現有搜尋引擎是搜尋「已知」事物不同。

而 Pinterest 認為自己的核心價值為「幫助消費者發現連他們都沒想過的需求。」(The magic of Pinterest happens when you discover something you love that you didn’t even know existed.)Pinterest 致力打造發現美好事物的搜尋引擎(discovery engine)。此二人加入將讓 Pinterest 再下一城。

雖然 Pinteest 沒有公布併購金額,但從 Crunchbase 資料來看,The Hunt 投資人很可能血本無歸,或是僅拿回一些些 Pinterest 股票。The Hunt 歷年總融資金額達 1,600 萬美金。但 Pinterest 在此併購案卻只買其中想要的人才,並不是吸收全體公司。這表示 The Hunt 在談判中已無太多籌碼,直接進入清算狀態。Acqui-hire 的計價模型是以招攬來幾個頂尖人才為基礎(人頭計價),並且需要給予人才一定程度的好處,才能讓他願意長期留下來。

從這兩個併購案件可見矽谷資金轉趨保守,仍在奮力成長(燒錢)的公司找不到錢,就只能找個夫家含淚嫁掉了。

2015 年社群媒體營運表現:臉書最佳

2015 年 Facebook 股價表現最佳,上漲 35 %,旗下所有平台使用者人數穩定成長。Twitter 則是股價暴跌,且使用者人數增長遇到瓶頸。LinkedIn 整體表現較為穩定。Link

Yvette:

LinkedIn 越來越像是可以長期持有的高殖利率型股票。鴨子划水多年後開花結果,高度使用者黏著和清楚的求職導向定位,讓 LinkedIn 財報表現屢創新高,並擁有十分穩固的使用者基礎。但從 LinkedIn 股價表現來看,華爾街暫時對其未來佈局不太買單。

Facebook 除了在全球網路廣告滲透率和財務表現亮眼以外,近年來幾件大型策略併購案都獲得投資人肯定。目前 Facebook 本業和將來題材(Instagram 與 Oculus 佈局成熟後對集團獲利挹注)都備受矚目。

即將滿 10 歲的 Twitter 已不能再以新創公司稱之。我認為執行長必須同時管理兩家業務綜效不高的公司時,執行長的時間(mindshare)被瓜分,可能對公司造成不良影響。

臉書支援蘋果 Live Photos 動態照片上載及播放功能

iOS 9 系統使用者可以在 Facebook 觀賞蘋果 Live Photos 動態照片。Live Photos 是 iPhones 6s 和 iPhone 6s plus 獨家功能。照相後會成為動態影音檔案,長度約 1.5 秒。Link

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Facebook 支援 Live Photo 功能示意圖。資料來源:Techcrunch

Keynes Cheng:

Facebook 是目前全世界最大的照片託管(photo hosting)網站。與其說 Facebook 是社交網站,或許可以更精確地說 Facebook 是圍繞著照片做社交的網站。因此,增進觀看圖片的體驗,自然是 Facebook 發展重點。前陣子 Facebook 開放 GIF 檔,果不其然引發無限創意。這次引入蘋果 Live photo,或許也會有不少「神人」作品出現。

現在使用者越來越習慣用智慧型手機拍照或記錄生活。Facebook 也在照片分享功能下了很多功夫,而如何讓這些照片產生更好的互動體驗,相信會是 Facebook 的發展重點。

臉書提供新 API,嵌入影片不再受臉書規格限制

新的 API(應用程式介面)方便開發者自定製作適合其畫面大小的影片,而且嵌入的影片可連結到 App 或官網。Link

Keynes Cheng:

Facebook 在影音的發展非常快。每天都有數以萬計的影片被上傳到 Facebook 並且被分享,發展影音 API 是勢在必行。這一步也會讓 Facebook 逐步擴大它在影音上的影響力。然而影音消耗的流量之大,跟一般文字和照片不能相提並論。因此,為了降低燒錢的速度,Facebook 下一步勢必要發展出讓影音創作者獲利的方式(monetization)。而這也將挑戰 Facebook 該怎麼處理盜版影片的問題

臉書測試新型動態時報,將依主題分類

未來 Facebook 除了現有動態時報版面,還會有多個依主題分類的動態時報。用戶可依自己感興趣的主題新增分類。Link

謝綸:

Facebook 過去將所有訊息整合在同個動態時報(News feed)中,本來就是「不合理」的設計。以人為單位的 Facebook,本就應該考量使用者可能有多種不同面向。另外 Facebook 是世界最大的內容提供平台,如何讓資料適當的呈現給使用者一定是其發展重點之一。

Facebook 已學習 Twitter 或其他後起之秀,使用 Hashtag 作為每則貼文的「再分類」。而將不同動態時報做不同主題分類肯定是另一個發展方向。不過 Facebook 時間軸的使用者介面從 2011 年到現在也有一段時間了;當資料層級越亦複雜、操作目的也開始分歧時,或許不久後 Facebook 會再次對介面「動土」。

來自主筆Yvette 的問候

前陣子冬至我和朋友吃薑母鴨。當天卻創下我有生之年冬至最熱的紀錄。我們苦苦哀求店家在十二月天打開冷氣,沒想到冷氣後來燒掉了,豈止一個慘。我突然意識到最近 10 年內每年都會來一隻黑天鵝。如果統計這些只在冬天撈一票生意的店家營收,很多應該都被這熱死人的冬天害得賠了ㄧ屁股。

世界基本規則改變時雖然會引發傾滅,也是嶄新機會發芽的時候。祝活在動盪世界的你我,衝浪愉快。

 

封面圖片來源: C_osett

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