[CES & 物聯網專題] Netflix 首度登台|HTC Vive 開放預購|L’Oreal 偵測紫外線|中國無人機泡沫

[CES & 物聯網專題] Netflix 首度登台|HTC Vive 開放預購|L’Oreal 偵測紫外線|中國無人機泡沫

各位有物報告讀者大家好。我是今天的總主筆 Jerry。拉斯維加斯的消費性電子大展(Consumer Electronics Show,CES)甫結束。這次的「CES + 物聯網」Key Points 由創業顧問王明聖、微軟蘇書平、科技評論家 Triglav 與我共同為大家挑選新聞。

今天的新聞領域相當廣泛,包括醫療產品業者 Neurometrix 拿到了 FDA 認證、HTC Vive 將接受預購、化妝品公司萊雅(L’Oreal)推出一款紫外線偵測的產品、血壓計大廠歐姆龍推出手錶式血壓計、Yahoo 提供資料協助電腦能夠預知使用者的需求、以及 Netflix 終於在台灣上架推出服務。希望藉由不同領域產品的討論,激發大家對於未來新產品的創意想法。

--Jerry

編按:Jerry 與 Triglav 都為匿名。Jerry 為國際硬體品牌廠資深行銷人士。Triglav 則為長期科技評論者,目前任職於國外媒體。有物報告已確認兩位的真實身分。

CES + 物聯網專題新聞

虛擬實境穿戴裝置 HTC Vive 將於二月底開放預購

宏達電在 CES 展中發表第二代 HTC Vive。執行長王雪紅表示,宏達電未來發展重心將從智慧型手機轉移至虛擬實境市場。Link

Jerry:

若要說到今年 CES 的展品中,誰最出風頭、最受各家媒體青睞,HTC Vive 可以說是佼佼者。根據媒體統計,HTC Vive 在這次 CES 總共得到了 14 項大獎。除了在遊戲類獲得最佳遊戲裝置的獎項,甚至一些媒體頒佈最佳展品(best in show)的殊榮,可見得 HTC Vive 的確有獨到之處。筆者之前在三創親自體驗過 HTC Vive,完全可以體會 HTC Vive 帶給玩家那種全新遊戲體驗的震撼。

這麼令人期待的產品,經過一年的醞釀以及歷經兩版的開發者套件,終於要上市了。HTC 挑了一個非常特別的日子,也就是四年才會出現一次的 2 月 29 日展開預購。並且將在 4 月份正式上市。在此同時,另一個在 VR 的重量級競爭者 Oculus 也宣布了它的售價。光是 Oculus Rift 虛擬實境頭戴顯示器就要價美金 599 元。若加上搭配的強力 PC,價格則高達美金 1499 元。這已經大大超越了市場上所有電視遊樂器的價格。看來想要嘗鮮 VR 產品的玩家,口袋可能要夠深,準備屆時會有大量的小朋友出走了。

不論是 HTC Vive 或是 Oculus Rift,都深受背後出資者看重。HTC 董事長王雪紅表示 HTC 將由手機產品線轉移至 VR 產品。並說未來 10 年 VR 將是 HTC 重要的關鍵產品,2016 年是 VR 的關鍵元年。

儘管各方一致看好,但 VR 產品也面臨非常大的挑戰。首先是價格。目前要提供好的 VR 體驗,頭戴顯示器本體加上搭配的 PC,成本高達美金 1,500 元。這還不含遊戲控制器。

再來是遊戲的內容。目前 VR 的開發廠商除了 Sony 本身擁有遊戲生態圈之外,HTC 與 Oculus 都不是遊戲市場的玩家。要在遊戲中勝出,光有強大的硬體不夠。下一個決勝的戰場,就看各家硬體廠商能夠對軟體內容掌握到什麼程度。否則也只是幫人抬轎而已。

串流影音 Netflix 正式登台

Netflix 以 OTT (over-the-top) 網路運營方式提供影音,在今年一月初增加了 130 個服務國家,包含台灣。第一個月免費試用。接著依影片畫質和螢幕數,提供每月新台幣 270 元、330 元和 390 元三種訂閱方案。Link

蘇書平:

Netflix 同時把服務推廣到 130 個國家是創舉。未來線上串流影音服務將是串流音樂後的下一波的趨勢。

為了更了解 Netflix,我實際加入了 Netflix 會員以深入了解。其實在會員登入過程中,已經看出它和一般影音媒體的差異,如下列幾項:

  1. 第一個月提供免費服務。這是一種行銷手法,希望藉著消費者想吃到飽的心態,快速掌握消費行為。
  2. 登入時,使用者必須先選三片最喜歡的影片。這是一種非干擾式的行為分析。在它還沒正式與消費者交易前,便已經知道你的偏好。讓它未來影片推薦可以更精準。
  3. 登入後,消費者可以依家人的不同特性,或是為兒童設定節目片單。這比傳統MOD 的密碼鎖更人性化。
  4. 開始選片後,消費者會發現不少Netflix 自製的電視影集和電影。這代表 Netflix 用大數據分析出熱銷影集「紙牌屋」的策略奏效,因此它開始延伸到不同的影片類別,抓住不同的次族群。
  5. 所有影片都是高畫質。不像傳統媒體只有部份頻道是高畫質。

Netflix 進入台灣,將大幅拉高使用者的體驗,衝擊相關產業。Netflix 在多頻多螢的眼球世代,更容易抓住消費者的心。

醫療穿戴裝置 Quell 獲政府認證,可順利上市

Quell 透過藍芽與手機連線後,可追蹤使用者的身體狀況與睡眠數據,並釋放適當強度頻率的電流,為使用者減緩肌肉疼痛。近期 Quell 獲美國食品藥品管理局認證,預計三月推出Link

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穿戴裝置 Quell 產品。圖片來源:Quell

Jerry:

一項醫療器材獲得俗稱 510(K),也就是 FDA(Food and Drug Administration, 美國食品藥品管理局)認證時,就代表醜小鴨要變天鵝了。有醫療器材開發經驗的朋友,應該可以體會這過程的艱辛。一般就算一切順利,也需要大概 2 年才能通過 FDA 的審核。而不像 3C 產品最多只要幾個月就能拿到 FCC (美國聯邦通信委員會)或是 CE(歐盟執委會)的認證就可以上市了。因為醫療器材是人命關天的事情;一旦出錯,後果無法設想。

在去年的 CES 中,Neurometrix 就已經展出讓使用者透過手機 App 來全程自動控制疼痛舒緩的產品。此回的新產品則讓患者能開啟、關閉、甚至自行控制疼痛舒緩程度。並且改進了睡眠監控,現在 Quell 可以記錄睡眠時,患者身體的位置以及移動狀況。電池續航力也從 30 小時提升到 37 小時。

將醫療產品連上手機已經很普遍了。不過即時的監控,配合後端醫護人員解讀資料,相信有助於醫療行為。過去患者自行在家裡使用醫療器材,醫護人員並不容易了解患者的實際使用狀況。

以我自身的例子來說,過去我要監控血壓時,必須拿著紙本在量測後自行紀錄,非常的不方便。現在新型的血壓計都能連結手機記錄。這也方便醫護人員了解患者實際的狀況,甚至於進行遠端照護。增加患者與醫療器材甚至醫護人員之間的互動,是醫療物聯網產品可以努力的方向。

化妝品牌 L’Oreal 推出紫外線檢測貼膜

L’Oreal 研發一款智慧貼膜,可黏貼在身體的任合角落。裡頭的感光染料會呈現不同的顏色。消費者將此拍照上傳至 App 後,就能取得皮膚受紫外線照射的資訊。Link

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 L’Oréal  My UV Patch。圖片來源:L'Oreal

王明聖:

萊雅在舊金山設有一個育成中心,專門研究皮膚,特別是結合生物科技與資訊科技的應用。

領軍的 Guive Balooch 擁有加州大學舊金山分校的生物材料博士。裡面的科學家也清一色來自名校博士,包括哈佛、MIT、普渡等。這個育成中心並不研究化妝品成分,而是研究非侵入裝置對皮膚狀況的偵測、3D 列印皮膚、手機 App,以及幹細胞在皮膚的應用等等。

萊雅在 CES 推出的這款紫外線偵測產品,結合了偵測皮膚狀況的技術與手機 App。這個貼片內含生物成分,顏色會根據紫外線強弱改變。萊雅再透過 App 判斷現場的紫外線強度。

每間化妝品大廠都能研究化妝品成分;但要讓消費者覺得萊雅不僅在化妝品上創新,更加入生物科技與資訊科技,可能是萊雅推出這款紫外線貼片的用意。

Yahoo 免費釋出用數據供學術機構研究

此筆數據涵括 2,000 萬名用戶於去年二月至五月在 Yahoo 網頁上的新聞瀏覽行為。學術機構將可得知 Yahoo 如何針對不同年齡、性別以及地理位置的用戶,推播其可能感興趣的新聞標題與內容。Link

蘇書平:

Yahoo Lab 的個人化科學(personalization science)分析家 Suju Rajan 總共使用了 3-terabyte 的資料。他邀請不同的學術單位共同研究,希望能透過了解使用者的數位軌跡,提供更精準的內容,以及強化推薦引擎的演算法。

Yahoo 在入口網站上受到很大的挑戰。各位如果有關注本次 CES2016 的十大趨勢,其實大部分都環繞透過技術提供更個人化的使用者互動體驗。過去那種靠會員資料或是訂閱行為分析使用者的傳統內容網站,勢必受到很大的衝擊。這些網站提供的內容雖然多,但很少是消費者真正需要的。

不過,Yahoo 這次光是提供這些資訊可能不夠。因為也許 Yahoo 過去的商業模式,造成後台的資料庫格式和屬性並不能滿足未來分析和預測所需要的資料格式。

過去 Yahoo 並不懂新一代手機和行動載具的商業模式,所以早期的網站有先天的設計包袱。另外每個微服務又是由不同的開發小組來負責。所以就算分析出了使用者的部份行為,還得回頭顛覆原本的技術平台架構來應用新的商業模式。這將是 Yahoo 下一個最大的技術挑戰了。

電子設備大廠歐姆龍推出輕便型血壓錶

歐姆龍以錶型設計取代笨重的醫學儀器。血壓錶可以感知手勢的位置,並引導使用者量測血壓時,將手臂移動到與心臟同高。Link

王明聖:

血壓計大廠歐姆龍今年在 CES 推出了一款手錶式的血壓劑。傳統綁在上臂的血壓計,其實使用起來相當的不便。不但需要坐下來擺著固定的姿勢,還須套上充氣臂帶才能夠量出正確的血壓。使用不便,導致許多人該量但不量血壓。後果是高血壓會引起眾多的併發症,包含心肌梗塞、腦中風、腎臟衰竭導致終身洗腎等。

因此,血壓必須要能夠很方便的每天使用,而且做記錄。歐姆龍這款手錶型血壓計的特色是手錶一按就可以量,量完自動上傳記錄。這樣病患可以清晰的追蹤血壓,控制讓血壓不要持續惡化。

但這類產品最重要的是必須獲得醫療器材認證。不能像很多穿戴裝置只提供參考心跳,是否正確不得而知。歐姆龍是血壓量測的專家,也在申請 FDA 認證,就看它什麼時候可以正式上市。

[主筆回應] 2016 CES 首度亮相:中國億航推出可載人四軸飛行器 

億航首次在無人機領域中,打造真人乘載的四軸飛行器。乘客只需設定飛行目的地,便可倚靠自動駕駛功能完成飛行。這一則上週已經分析過。以下是主筆 Triglav 的另一種觀點。Link

Triglav:

億航在今年的 CES 裡大出風頭。「億航 184」被 CES 官方選為「年度最難以置信產品」,也被 Techcrunch 選為「 CES 十大有趣產品」,其光芒幾乎掩過了 Intel 和 Yuneec 合作的精彩無人機 Typhoon H。

然而,「外行看熱鬧,內行看門道」。無人機業內一直對億航嗤之以鼻。億航 184 在 CES 的表演,究竟有多少是表演成份?大陸的愛範兒轉述業界的評語說:

. . . . 短短二十四小時不到的時間內. . . 一大波的強烈質疑迅速向億航「撲」了過去。對於那個看得讓人熱淚盈眶的視頻,也有許多人看出了蹊蹺之處。其中用到了大量的 CG 動畫,和過往回顧實驗的鏡頭。但是最關鍵,真人上機飛行的畫面卻缺失了 . . .

我們不排除同行相妒的成份,但深圳業界一直都對億航的過度吹噓抱有極大戒心。大陸的雷鋒網指出:

. . . . 如果億航在 2016 年倒閉或放棄無人機,衝擊的會是整個無人機生態的資本信心。

正如大眾無法分辨億航產品的技術含量一樣,大眾也無法分辨 2015 年湧現出的諸多無人機創業品牌,和億航到底有什麼不同。

然而,這不是個案。也不是只有大陸存在的現像。在 Kickstarter 被熱捧的微型無人機 Zano 倒閉、Lily Drone 也跳票,甚至連在 CES 裡讓眾人咋舌的 Intel 無人機表演,其可信性也遭業界質疑。

一個新興的科技範疇,需要投資者和媒體的支持。但同時,投資者和媒體的「無限量」支持,也可以毀掉一個新的科技範疇。這值得大家深刻反思。

來自主筆 Jerry 的問候

「It was a quiet year for CES」是科技網路媒體 The Verge 對今年 CES 評論的第一句話。這也代表了這兩年科技產品已經發展到了尷尬的地步。舊產品像是 PC 甚至於智慧型手機,已經發展的非常成熟。而明日之星如 VR 或是自駕車,卻又還是在青黃不接的階段。希望在 2017 年的 CES,我們能夠看到這些產品開花結果,把沈悶低迷的消費性電子市場再次炒熱起來吧!

 

封面圖片來源:HTC Taiwan

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