[遊戲專題] 亞馬遜提供 Prime 會員遊戲優惠|Hulu 將推出 VR 內容|中國遊戲公司入股同志社群 App Grindr

[遊戲專題] 亞馬遜提供 Prime 會員遊戲優惠|Hulu 將推出 VR 內容|中國遊戲公司入股同志社群 App Grindr

大家早,沒想到這麼快又輪到遊戲專題 Key Points!我是資策會產業情報研究所(MIC)分析師李易鴻。今天很高興能跟社交服務 MigMe 副總 Chris,以及台灣遊戲界無人不知、無人不曉的部落客銀狐合作,一同評論遊戲產業新聞。

本次選出的新聞面向很廣,包括亞馬遜推出 Prime 訂戶購買新遊戲享八折優惠、Twitter 啟動官方遊戲帳戶、Sony 調查 PlayStation 網路服務中斷原因、《巫師3:狂獵》最新資料片訊息、北京崑崙科技收購同志社交網站 Grindr 60% 股份,以及 Hulu 即將推出虛擬實境影片應用等。

希望我們的分析能讓你對遊戲產業有更深一層的認識!

-- 李易鴻

遊戲專題新聞分析

亞馬遜提供 Prime 會員線上買遊戲優惠

亞馬遜 Prime 會員透過亞馬遜網站購買遊戲,可享八折優惠。Link

李易鴻:

研究調查公司 Cowen 指出,Prime 訂戶亞馬遜最忠實的消費者,佔了近半的交易人數。因此,對亞馬遜來說,增加 Prime 訂戶是重點策略。這次亞馬遜把主意打到遊戲玩家頭上了。

美國玩家平均年齡 35 ,相當接近美國人平均購買力高峰 40 歲。因此拉攏這些人對亞馬遜絕對有益無害。但美國玩家大部分實體遊戲購買都發生在線下商店,且大都是在 Gamestop 與 Best Buy 店面。

Gamestop 在美國有超過 4,000 家分店,對玩家極為方便。而且玩家還可利用 Gamestop 的二手交易機制撿便宜。Best Buy 的「遊戲玩家俱樂部」方案同樣提供新遊戲 8 折優惠。且年費從 2013 年的 2 年 119.99 美金,一路降到 2015 年的 29.99 美金。

然而,亞馬遜雖然實體店家少,但亞馬遜 Prime 提供當日或兩日內到貨服務,對玩家更方便。Best Buy 雖然低價,但只適用遊戲。亞馬遜 Prime 還一併提供運送,以及無限影視、音樂與照片等服務。對年紀較輕的玩家而言,或許 Best Buy 方案最超值。但對消費力強且消費品類多元的 30 歲以上玩家而言,亞馬遜 Prime 才是最吸引人。而這群人也是亞馬遜這次的目標對象。

值得一提的是亞馬遜這個優惠方案只適用實體發行遊戲,不適用數位下載遊戲。美國數位發行遊戲銷售額占比逐年攀高。2010 年僅 29%,到 2014 年時已超越實體發行遊戲,達 52%。因此,亞馬遜此次優惠方案的吸引力將隨著數位發行普及而逐漸喪失。

Twitter 官方遊戲帳 Twitter Gaming 正式開站

追蹤 Twitter Gaming 的用戶將收到關於遊戲與電子競技的最新資訊,並可直接於 Twitter Gaming 平台與遊戲玩家們交流。Link   

Chris:

社交網站 Twitter 推出遊戲中心(Game Hub)服務,瞄準遊戲、玩家以及電競市場。社交網絡和遊戲天然合拍,相輔相成,可以互相增加流量、營收以及留存率。Facebook 正是靠遊戲快速成長的最佳範例。相信台灣很多朋友初次接觸 Facebook,都是來自當年偷菜的風潮。單單「開心農場」這款小遊戲就讓 Facebook 在台用戶單月成長百萬。

Twitter 跨出這一步方向正確。重量級遊戲如質量效應(Mass Effect)或刺客教條(Assassins’  Creed)也立即響應。可惜 Twitter 動作太慢,不但早已看不到 Facebook 的車尾燈,也趕不上具備簡單社交功能的影音串流網站,如 Twitch 與 YouTube。儘管 Twitter 用戶人數仍然具有優勢,但沒有邀請朋友、排行榜與成就系統等輔助功能。最要命的是少了金流配套,前景不明。

這項新聞發佈後,Twitter 股價維持先前下跌趨勢,跌幅超過大盤。看來投資人並不買單。當初 Facebook 各項遊戲功能也是分批分階段上線。Twitter 後續動作值得觀察。

影音串流服務 Hulu 宣布春天將推出虛擬實境裝置與

Hulu 將於今年春季推出與虛擬實境裝置連動的 app,期望新媒介影音體驗能有效拉長消費者使用 Hulu 的時間。Link 

李易鴻:

越來越多人投入虛擬實境(VR,virtual reality)領域。其中 VR 影片相對容易產製,發展速度也最快。紐約時報贈送虛擬實境顯示裝置 Google Cardboard 來推廣 VR。Netflix、Twitch、Vimeo 以及 Hulu 則是 Oculus VR 合作,以提供更高品質、更不易讓人暈眩的影片內容。其中 Hulu 目標是做出「能讓人看上 2-3 小時的 VR 內容」。這點相當關鍵。

目前 VR 影片製作有三大難題。第一,幾乎所有現行的 VR 攝影機都無法紀錄空間深度(depth)資訊。因此使用者仍停留在二維平面式觀看,沉浸感有限。第二,為了確保觀眾不暈眩,VR 影片拍攝與製作有許多限制。例如鏡頭移動與畫面切換的速度。第三,VR 影片如何「敘事」,至今仍是一大難題。VR 影片雖然解放了畫面空間,但人類視角與注意力極為有限。如何不讓解放出來的空間分觀眾的心,是敘事設計的一大挑戰。

因此,目前使用者觀看 VR 影片的時間多半不長。例如紐約時報調查自家釋出的 VR 應用,發現平均每人使用時間為 14.7 分鐘。相較之下,美國人平均每天花 5 小時看電視。VR 影片離電視還有相當大的差距。因此,Hulu 的營運方向極為正確。當使用者願意花 1-2 個小時觀看 VR 影片時,VR 才能改變產業,而非只是極少數狂熱份子的高價玩具。

Sony 線上遊戲網絡全球斷線八小時

Sony 線上遊戲 Play Station Network 本月初斷線八小時。Play Station 3 與 Play Station 4 使用者皆無法載入線上多人對戰區。Link

銀狐:

當電腦遊戲從單機遊戲跨入多人同時上線(MMO,Massively Multiplayer Online)時,就從單純販賣產品的娛樂業變成資訊服務業。

如何提升服務品質、提供穩定連線,一直都是 MMO 遊戲的大挑戰。遊戲連線穩定度也一直都是玩家最在乎的遊戲體驗之一。而這世代的電視遊樂器也都跨入了連線時代,因此也有許多遊戲以連線為賣點。

Play Station Network 上線以來發生過多次斷線。雖然說這次斷線在幾個小時後排除,官方也補償使用者一天的使用時間。目前看來這次斷線是單純的硬體問題,而不像先前受到駭客攻擊造成長期斷線。

《巫師 3:狂獵》將於 2016 上半年推出第二部資料擴充片   

新擴充片《 血與酒 》根據玩家意見設計。開發商 CD Projekt Red 表示該擴充片將搭配更吸引人的故事劇情以及更有特色的敵人。 Link 

銀狐:

CD Projekt Red 在 2015 年推出《巫師3:狂獵》(The Witcher 3 : Wild Hunt),讓人眼睛一亮。這款遊戲上市兩週銷售 400 萬套,六週後銷售量達 600 萬套。遊戲採開放世界的概念,讓玩家可以在由小說改編的遊戲世界中自由冒險。遊戲中有精彩的主線任務以及豐富的支線任務,玩家評價相當不錯。後續推出的第一部擴充資料片《石之心》(Hearts of Stone)表現也相當不錯。

特別的是,《巫師3》除了主要遊戲之外,還很有誠意的提供 16 個免費的「追加下載內容」(DLC,Downloadable content)。遊戲開發商希望能帶動更多遊戲廠商提供玩家更好、更愉快的遊戲過程。這作法和其他遊戲公司相當不同。

官方預告第二部資料片《血與酒》(Blood and Wines)會提供近 20 小時的遊戲內容。如果只玩前作的主線劇情,大部份玩家可以在 7-10 小時內破關。再加上這次資料片,大約是 15-20 小時。如果玩家探索更多遊戲世界,會花上更多時間。

開放世界的設計在近期歐美大作中相當常見,例如《刺客教條系列》、《俠盜獵車手系列》以及前一陣子推出的《異塵餘生4》都是。儘管開放世界比傳統線性式的遊戲設計更複雜,但遊戲樂趣也更高。前一部資料片《石之心》推出後,有玩家們比拼誰比較快破關。這次《血與酒》是前作兩倍的份量,玩家要拼破關速度可要不吃不喝不睡覺了。

北京遊戲商崑崙萬維買下同志社群 app 六成股份

中國北京崑崙萬維科技公司以 9,300 萬美金,買下同志社群軟體 Grindr 60% 股份,讓成軍 6 年的 Grindr 估值達 1.55 億美金。Link

Chris:

Grindr 用戶遍及全球 196 國,是同志交友約會的主要平台。中國網路公司有市場、有資金與野心,在全球大舉併購已不是新聞。前不久才傳出奇虎 360 將收購 LINE 韓國母公司 NHN。而英雄聯盟開發商 Riot 在 2015 年底成為騰訊全資子公司。中國遊戲公司收購社交網站可謂順理成章。

但中國不論政府或社會風氣對同性戀都不算友善,這樁併購交易堪稱大膽。更令我意外的是市場反應良好。證券分析師表示『粉紅經濟』的特殊族群將帶來高黏性社區,可望帶動業績高速成長。

買主崑崙萬維來頭不小,是中國大型遊戲開發與運營商,在歐美日韓港臺與東南亞都有分公司。當年崑崙萬維從網頁遊戲起家,自製及代理產品《傲視天地》、《千軍破》與《傲劍》等遊戲,在台灣遊戲市場取得相當不錯的營運成績。後來進軍手機遊戲並自建遊戲市集,並多角發展涉足互聯網金融業務,還推出線上理財平台及 App。目前崑崙萬維在遊戲、金融與社交三方布局,期待用戶數以及人均營收(ARPU,Average Revenue Per User)都能同步增長。

來自李易鴻主筆的問候

最近重看了 2015 年熱門動畫《白箱》。第 19 話中,大倉正弘(角色原型為現實中的知名美術監督小倉宏昌)說了一段話,我相當有感觸,分享給大家。也祝大家都能忘我地投入自己所愛的事物中。

「(40 年來)我只是盡力做好眼前覺得有趣的事情而已。」(中略)「我啊,並非一開始就看清了自己所要前進的方向,回過神就在這了,僅此而已。」(目の前の面白そうな事、必死にやってただけだよ。俺さ、最初から自分の進む先が見えてたわけじゃないんだ。気が付くと今ここにいる。それだけ。)

 

封面圖片來源:Mr Hicks46

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