問卷滿意度調查結果|AWS 與 Azure 競相降價|鴻海於捷克建資料中心|數位展示廣告成長快速|Cloudability 併 DataHero

問卷滿意度調查結果|AWS 與 Azure 競相降價|鴻海於捷克建資料中心|數位展示廣告成長快速|Cloudability 併 DataHero

早安,讀者!今天 Key Points 是雲端專題。我是輿圖行動創辦人 Hawk ,也是今日總主筆。今天由我、Oracle 營銷雲客戶成功經理 Gary與數位影院公司 Barco 軟體研發總監 Spencer 共同分析雲端產業。

今天內容包含微軟與亞馬遜雲端服務開打價格戰、雲端支出管理公司 Cloudability 買下 DataHero、Oracle 買下社群分享按鈕 Addthis、展示廣告趨勢、AWS 新的價格方案,以及鴻海於捷克成立首座資料中心。希望我們的評論可以幫助大家掌握最新產業脈動,也希望大家喜歡今天的內容。

另外,主編周欽華將在信末公布有物報告本次「使用者滿意度調查」的數據喔!

-- Hawk

雲端專題新聞分析

雲端服務降價肉搏戰開打

亞馬遜 AWS 部分雲端運算服務再次降價。微軟 Azure 雲端服務價格緊盯 AWS,因此 Azure 也調降其運算服務 Dv2 價格,最高達 17%。Link 

Hawk:

為了取得戰略領先,亞馬遜在一月宣布調降 R3、C4  M4 服務價格,同時加強擴張地區。微軟隨即宣佈跟進降價,Azure 雲端服務 D-Series 最高降幅達 17%。

微軟的策略就是跟緊亞馬遜的價格,以便搶市場。這讓雲端服務的價格戰更加炙熱化。加上鴻海也在捷克成立資料中心,等同宣佈雲端服務將變成紅海。

台灣代工雲端服務硬體的供應鏈,過去幾年搭著資料中心擴建熱潮,營收都十分亮眼。但資料中心過度擴張,加上企業與用戶數未能跟上供給,導致供過於求。隨之而來的是削價競爭。

這兩年 Facebook 制定的開放運算計畫(Open Compute Project)普及後,資料中心硬體的規格統一,供應商很難差異化。加上資料中心擴張趨緩,最終將壓迫硬體代工供應商的營收與獲利。

延伸閱讀:後發者制人 — 企業檔案紅海,亞馬遜航空母艦進場

進軍歐洲,鴻海在捷克成立首座資料中心

鴻海斥資 1 億美元,與捷克投資機構 KKCGare 合資創辦 SafeDX 公司,並將在布拉格打造首座資料中心。除了提供企業數據資料儲存,也將提供其他雲端服務。 Link 

Spencer:

假設我是個投資者,要進入雲端服務產業前會考量三個核心問題:成本、市場機會與技術。

  1. 成本:伺服器與電費是最大支出。鴻海有製造能力,捷克電費在歐洲相對便宜,成本或許有競爭力。
  2. 市場和機會:歐洲企業為了遵從歐洲資安法律,會將資料放在歐洲大陸。鴻海此時將資料中心設在捷克是很好的時間點。
  3. 技術:雲端牽涉許多軟體設計。軟體甚至會影響效能和成本。目前鴻海落後甚多。

整體而言,如果鴻海以價格破壞者進入歐洲市場,或許可以搶奪對價格敏感度較高的中小型企業客戶。但鴻海的軟體能力缺乏,也會影響成本結構以及降低客戶採用意願。

亞馬遜推出提前預約優惠

雲端服務 AWS 推出使用時程預留方案(Schedules Reserved Instances )。企業簽一年約,並指定確切的 AWS 使用時間,亞馬遜即會依據使用時間是否是尖峰,提供 5-10% 的折扣。Link 

Spencer:

PC 時代的摩爾定律為每兩年核心處理器運算能力增加一倍。雲端世界也有類似定律:雲端伺服器每年降價一次。Google 在 2014 年最先提出這概念,隨後降價 50% 進入雲端市場。

雲端服務主要供應商有亞馬遜、微軟、百度、Google 與 IBM。其中亞馬遜最早經營,目前也是市場領先者。雲端運用有項特色是使用量不穩定,所以經營者很在乎如何節省費用。

亞馬遜的雲端服務(AWS)主要分三種價格:標準、合約價(一年以上)與競標價(以小時計)。現在亞馬遜提出第四種計價方式,預約固定價 -- 例如固定每天下午。讓客戶在長合約和短期競標之外,多了一種選擇。這也是定價策略中的「掠奪消費者價值」,企圖占據更多市場。我很期待雲端的摩爾定律發酵。

掌握用數據,Oracle 買下社群分享按鈕 Addthis

Addthis 提供網頁外掛,讓使用者能在自有網頁增加「快速分享到社群軟體」按鈕。Oracle 將以此技術,從中獲取使用者及交易數據,幫助其營銷雲成效。Link 

Gary:

想知道某個詞是不是熱門詞彙,只要把它放進任何句子,或搭配一點都不相關的詞。若讀起來不覺得奇怪,就代表它是熱門詞彙。舉例來說,你可以把「雲」放在任何地方:行銷雲、創意雲、公寓雲(遠雄雲端住宅)。而且好像你常說熱門詞彙,別人就會覺得你比較聰明。

另一個熱門詞是「數據」。但現在談數據庫(database)就落伍了。大數據(big data)催生數據經濟(data economy)與數據市場(data marketplace)而數據擁有者可以在數據市場交換或販售自有數據(own data)或第二方數據(2nd party data)。數據嚴然成為了一種貨幣。

聰明的你也可將上面兩個熱門詞結合 ─ 「數據雲」,指透過雲端提供數據即服務(Data as a Service),且隨時隨地都能使用。

但為何 Oracle 要買下一家做社群分享按鈕的公司?Oracle 看上的是 AddThis 過去蒐集的數據。AddThis 透過這些工具和按鈕,AddThis 擁有超過 1,500 萬個網站的使用行為數據,而且持續即時更新。

目前 Oracle 的數據管理平台 BlueKai 能幫助行銷人員和廣告主,整理網路上的自有數據、第二方數據、第三方數據,以及匿名網頁瀏覽數據,讓廣告投放更精準。Oracle 也透過收購 Datalogix 取得線下消費者行為數據。人們線上線下的分享和瀏覽習慣,都被納進 Oracle 數據版圖中。這讓 Oracle 數據服務提供行銷人員更多的情境選擇;也幫助廣告主可以把廣告費花在刀口上。

我非常喜歡 Spotify 創意總監 Richard Frankel 在 CES 說的一段跟數據導向行銷(data-driven marketing)有關的話:「如果說內容為王,那情境脈絡(context)就是上帝,而數據是信仰。」

景氣差,幫企業節流的雲端資源管理服務火紅

Cloudability 協助企業管理雲端服務的使用狀況以及控制支出。近期它收購一家協助企業管理 SaaS 服務資源與支出費用的公司 Datahero。Datahero 提供視覺化的數據模板,幫非工程師用戶分析數據。Link 

Hawk:

資料視覺化(Data visualization)是大數據領域的新興話題。為了幫助人們了解數據,這幾年有不少新創公司努力用更直覺的方式讓人看懂數據。

以雲端服務為主的公司,最大成本就是購買雲端服務的費用。當經濟環境大不如前,企業便積極控制開銷與成本。要控制成本就得精打細算。

Cloudability 專注分析企業公有雲的成本,例如亞馬遜 AWS 或微軟 Azure。DataHero 專注分析企業訂閱服務的使用率與成本,如 Salesforce 或 Office365。一個專注控制公有雲成本,一個專注控制訂閱服務成本。因此,這筆併購案整合了「平台即服務」(Platform as a Service)的 Cloudbility 與「軟體即服務」(Software as a Service)的 DataHero,讓企業能一次同時監控雲端上使用 SaaS 與 PaaS 的資源成本。

影音廣告將超越文字廣告,成為最大廣告項目

美國廣告研究機構 eMarketer 預測,2016 年美國數位展示廣告 (Display Ad,包含橫幅、影片等)與搜尋廣告將分別成長 47% 與 10%。而且數位展示廣告市場將超越搜尋廣告。Link 

Gary:

我在另一則評論提到雲端解決方案 ─ 像數據管理平台和數據即服務(DaaS)─ 可以協助行銷者更精準的投放廣告,或是向不同受眾推播客製化廣告。現在廣告主花更少的錢,得到更大的轉換效益。廣告效果空前的好。

現今許多行銷企劃都把網路展示廣告當做「最後一哩」,也就是與消費者的最後一個接觸點。這些過去常見的橫幅廣告,現在加入了情境。現在你在網路上看到特定廣告,可能因為你曾瀏覽過相關內容,或是跟你所處位置有關。這些情境脈絡能提高廣告點擊率,也提升橫幅廣告的商業價值。

此外,追蹤技術也讓展示廣告的投放更精準。因此我們看到數位廣告市場持續成長,展示廣告功不可沒。橫幅、影片、富媒體(rich media,指具有動畫與聲音等多種形式,甚至能互動的媒體)與原生廣告,提供豐富的體驗,也比搜尋廣告吸引人多了。

儘管搜尋廣告持續成長,速度卻已經跟不上數位展示廣告。大家可以多注意那些讓展示廣告轉成「績效廣告」(performance advertising)的新創公司,例如 Criteo  RocketFuel

來自Hawk 主筆的問候 

IBM 創辦人 Thomas J. Watson 在 1943 年說:『我認為全球大概只需要五台電腦就足夠了。』("I think there is a world market for maybe five computers.") 套用到現在,或許將來市場最終只剩下五朵雲。最大兩名將囊括 60% 以上的市場與利潤。後面的競爭者則處於劣勢,苦苦追趕。

年關將近,尾牙活動漸多。小酌宜情,但別忘了,酒後別開車喔!

[公告] 有物報告滿意度調結果

再次謝謝你協助填寫滿意度調查!這次有數百位讀者填寫,許多人也給了我們寶貴的建議。謝謝。我會與團隊仔細討論,逐步實施。

有些建議我們現在還無法實現。人力一直是一個瓶頸。因此我們打算擴充團隊。我們在找軟體工程師與編輯。如果你對創造優質媒體有熱情,請與我聯絡。想來有物實習的學生請在此報名

這次調查,我們最開心的是看到下圖中的第一個數字。當被問到:『若 1 是非常不願意,10 是非常願意,你是否願意向他人推薦有物報告?』時,所有讀者 -- 包括會員與非會員 -- 的平均值超過 8。會員平均值則是 8.53,以 10 分為最多。太開心了!

這個數字讓我們確認有物報告有價值 -- 我們真的有服務到你。我們稍微拍拍自己的肩膀,說:『做得還不錯!』,然後繼續努力。

除此之外,我們也發現你大多是每週或每月分享一次有物的內容。你最喜歡有物的深度、原創度,以及多元度。你最關注的是產業趨勢,其次是創新產品以及企業成長故事。總之,這是一群很棒的人,關心重要的事情。

還有些數據恕我們無法公開。但我們會據此調整、進步。再次謝謝各位花費了最寶貴的時間,告訴我們你的想法。

-- 周欽華

hackpad.com_AzU4dPhP6u0_p.66318_1453384175534_會員滿意度呈現_v2

由左至右為該題第一至第三名的答案。

 

封面圖片來源:MIKI Yoshihito

«

»

科技島讀-你的未來趨勢嚮導

有物推出新產品囉!

由有物報告團隊製作的最新產品-科技島讀

透過閱讀科技島讀,你將能夠掌握科技趨勢,從更高的視角觀察科技將如何改變世界。

現在就前往 >> 科技島讀