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Google 推出 Nexus 4、7、10,整理Android市場

圖片來源:Mykl Roventine

超強之戰

Google今年展現強烈的企圖心,分別於七月份發表了自家的產品 Nexus 7 與十月份推出 Nexus 10,從軟體作業系統的廠商,一舉站到硬體的第一線。Google 董事長施密特曾經表示,Google 和 蘋果之間的關係是「行動裝置的定義之爭」(Mobile’s Defining Fight)。面對蘋果和亞馬遜相繼推出終端硬體產品,搭配自家的服務,Google 此舉也是把和蘋果之間的競爭推到最高點。

Nexus三種不同尺寸產品。 圖片來源:Google

走入家庭是重點

根據 Flurry 的統計,平板電腦使用率最高的時間是晚上七點到十點,這也是下班在家裡客廳的主要時間。主要使用最多的軟體是遊戲(67%),以及社群活動與娛樂(19%)。這份資料也顯示,原本共享客廳活動的主要幾個遊戲產品公司索尼、微軟和任天堂,即將面臨因為平板電腦的進入,佔據消費者的時間及改變習慣。

最後一哩,連接電視

Google 和蘋果,除了手機、平板電腦、作業系統產品線的正面對決外,也早已開始布局客廳裡的最後一哩:電視。

蘋果推出的 Apple TV 能夠讓蘋果手機、平板內的數位內容,很容易的「滑」過去 Apple TV,讓多媒體資訊能夠很方便的顯示在電視上。儲存在 iCloud 的內容,更可以直接由 Apple TV 直接播放在電視上,方便性高。

有了雲端 iCloud 服務和數位內容(音樂、電影等)的加持,蘋果執行長庫克今年曾經預估,去年 Apple TV 總共賣出二百八十萬台,今年應該可以有一倍的成長,達到近六百萬台。如果目標達成,這算是不錯的成績。

蘋果推出產品 Apple TV 使用 Airplay。圖片來源:Johnfederico

Google 也在2010年推出 Google TV,藉由結合硬體廠商如索尼、羅技等公司,發展由 Android 系統衍生出來的Google TV 作業系統,積極布局家庭內的電視。截至目前為止,Google TV 尚未有顯著的銷售量和成長數據。但是在其作業系統和 Android 4.0 整合成一體之後,未來的情勢發展也值得關注。

Google 從2010年積極進入電視領域。圖片來源:Rschott

產品簡單是助力

「It just works」是蘋果產品的特色。Google 和蘋果之間最大的差異是 Google 產品多元多樣性(同樣作業系統有多種的手機和平板電腦),但是蘋果的產品就是「簡單」:iPhone 一直維持3.7”,iPad 就是9.7”,連接介面統一都是30-pin 的接頭。

但最近開始有了變化。

先看蘋果,手機從3.7”改成4.0”的屏幕,iPad也從9.7”增加了7.9”的產品線,同時快速推出了第四代 iPad,更厚且更重(雖說效能增強)。這一些變化,不免讓筆者開始擔心,蘋果強調的使用者經驗,是否會逐漸變了調。

再看 Google 最近的動作。Google 授權給各品牌廠商做的產品非常多樣性,所以自己推出了 Nexus 4,Nexus7 與 Nexus 10,宣稱是最乾淨、最直覺的 Google 使用者經驗。希望能夠去除電信業者或是手機製造商加入太多的軟體和介面更改,混淆了使用者對於 Google 服務的好感。

這樣的設計除了藉由直接經營硬體,擴大 Android 陣營的市占率外,更能凸顯 Google 服務的優勢。這也是從簡單的介面和入口(Google Play)開始做起。

Google和蘋果之間的分歧,已經從專利的戰役演變成全面的戰爭,包括智慧型手機、平板電腦、軟體商城、電視、數位內容等;不是單一產品的對決,而是整個生態鏈的爭奪。誰讓使用者經驗容易、簡單,就能夠獲得較多消費者青睞。Google 和蘋果的競爭,對消費者來看,可說是有機會享受更好用的產品。

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