【媒體】Netflix 獨播迪士尼電影│網紅經濟瘋中國│百度清查貼吧盜版內容

【媒體】Netflix 獨播迪士尼電影│網紅經濟瘋中國│百度清查貼吧盜版內容

早安。上期媒體專題有不少中國的消息,這次則將為您介紹中國的「網紅」熱潮和「貼吧」(論壇)侵權議題。同時,美國影音串流媒體 Netflix 與迪士尼合作,Netflix 的內容又更加豐富了。

--有物編輯部

今日主筆:SOHO 社群經營者張嘉玲。SOSreader 創辦人翁子騏。有物報告創辦人周欽華。預估閱讀時間:10 分鐘

專題新聞分析

美國影音串流鉅子 Netflix 將獨家播放迪士尼公司旗下電影
美國 Netflix 與迪士尼的獨家串流合約即將生效。美國會員九月起將可看到迪士尼公司旗下的電影,包括漫威、盧卡斯影業(Lucasfilm)和皮克斯動畫工作室等子公司的作品。另外 Netflix 原創影集及其他賣座電影,如《侏儸紀公園》和《驚爆焦點》,將於六月起陸續上線。Link

周欽華:

衷心感謝 Netflix,讓我跟我老婆每天晚上好不容易將小孩哄上床之後,能夠擁有一點「攤在沙發上」的放鬆時光。現在回頭想想,真無法想像沒有 Netflix 時的日子是怎麼過的?以前我居然願意在那珍貴的兩小時之中,花半個鐘頭轉台找節目。而且最後通常還是停在一個不怎麼樣的節目上,例如「金剛鯊魚大戰黑蟒蛇」或是「私房台南美食搜尋」之類的。

除了慰勞我們,Netflix 的卡通也常適時的分散我家小孩的注意力。今天我家電視的「輸入訊號一」都是停在 Netflix(透過 Apple TV),只有偶爾想看新聞時會換到第四台了。(然後馬上受不了)

這就是 Netflix 強大的產品力。它把全世界最好的影音作品,放在觀眾的一指之隔。觀眾唯一要克服的困難,就是刷卡。

而 Netflix 最大的競爭優勢,是它已經形成的正面循環。Netflix 上的選擇越多,就有越多觀眾訂閱。有越多觀眾,Netflix 就有越多錢,採購內容就更有籌碼。當 Netflix 採購(或是自製)更多內容,就有越多訂戶。

因此 Netflix 此時最合理的策略,當然是用錢逼走競爭者,搶下最珍貴的內容。這跟 Uber 砸錢搶司機是有異曲同工之妙的。而迪士尼毫無疑問是「皇冠的珠寶」(crown jewel)之一。

Netflix 跟取得迪士尼美國市場的獨家線上播放權利,權利金預估達到 2 ~ 3 億美金(期限不明)。而且重點是「獨家」。當只有 Netflix 才擁有《美國隊長》、《星際戰爭:原力覺醒》、《驚爆焦點》等大片,以及動畫片如《動物方程式》時,眾多美國家庭必然會改投至 Netflix 的懷抱。而這一走,就回不去了。

「搶內容」的另一種手法是自製。例如亞馬遜自製汽車節目《Grand Tour》(原本的《Top Gear》班底),HBO 也自製許多節目,如《冰與火之歌》等。當然,自製最出色的,也仍然是 Netflix。其曾做過《紙牌屋》,以及「漫威」系列電視劇如《夜魔俠》等。

下圖是美國市場的串流電視市佔率。可以看到 Netflix 一支獨秀。

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圖片來源:CB Insights

內容製作者,如迪士尼或夢工廠,自然是樂見其成。Netflix 已經進入全世界 130 多個國家,舖成一條全球性的內容遞送通路。這通路遠比傳統的電影院線跟電視台要有效率。《美國隊長:英雄內戰》在院線播映完畢之後,只要幾個禮拜,就可以出現在全球上千萬個家庭的電視螢幕上。所需的,只要一個人把檔案「上傳」而已。這遠比過去的 DVD 市場豐潤。

未來,電影上院線與串流平台的間隔會越來越短。許多甚至會直上串流平台。我預測串流服務吃完電影與卡通之後,會開始吃運動賽事、新聞、演唱會等內容,因為遞送通路是一樣的。大者恆大 — Netflix 在英文市場可能已經是獨跑了。

Netflix 作為客廳大螢幕的霸主,將有資格跟手機霸主 Facebook、電商霸主 Amazon 分庭抗禮。地方的電視台將必須專注在更本地、更有特色的內容。或者學歐盟,要求 Netflix 把一份的利潤貢獻給當地電視製作


中國網紅經濟熱,將帶來 580 億人民幣產值
第一財經商業數據中心《2016中國電商紅人大數據報告》(以下簡稱《報告》)估計, 2016 年網紅產值可達 580 億人民幣,約 2,900 億台幣,超過 2015 年中國電影總票房 440 億人民幣。《報告》以粉絲質量、變現能力和成長性等指標來評估網紅商業價值。紅人經濟主要消費族群年齡介於 23 - 28歲。Link

張嘉玲:

580 億人民幣不但超越 2015 年中國電影的總票房金額,也相當於中國最大連鎖百貨百聯集團 2015 年的全年銷售額。因此《報告》才會說「紅人比電影明星更賺錢」。

「網路紅人」這個詞並不新鮮。從網路寫手,到微博上的紅人、段子手、大 V(編按:微博上粉絲數量多者),甚至是自媒體,只要是透過網路迅速獲得大量關注的人物都算。

「網紅經濟」就是「粉絲經濟」的展現。網紅經濟興起,有三個時機點非常關鍵:

  1. 2014 年雙 11。淘寶女裝店舖前十名中,有七個店鋪的經營者是網紅。大眾開始關注新一代網紅的商業變現能力;
  2. 2015 年 8 月,淘寶網召開「網紅現象研討會」,正式提出「網紅經濟」的概念;
  3. 2015 年底,新浪微博評選「年度微電商十大網紅」,知名網紅年收入破億的新聞充斥各大媒體。「網紅電商」一詞正式火起來。

中國近來有個笑話:「幾年前還在遺憾沒能早點買房,2016 年又在後悔沒能早點做網紅。」雖是玩笑話,卻也顯現出網紅經濟的魅力。特別是在著名網紅 Papi 醬獲得 1,200 萬人民幣融資,並拍出 2,200 萬天價廣告後,更是將「網紅經濟」推到風口浪尖。不過《報告》中列出最會賺錢的紅人,竟然不包括台灣最熟悉的 Papi 醬?

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表一:《報告》中登上網紅影響力排行榜的都是淘寶女裝店主。她們經營的店鋪大為服裝、美妝等女性產品。資料來源:CBNData。表格製作:有物報告

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圖二:網紅營利模式類別圖。資料來源:招商證券

若以「盈利模式」分類,這些紅人屬於『網紅 + 平台電商』。例如張大奕先用微博累積流量與粉絲,再透過淘寶服裝店銷售商品。其年銷售額超過千萬人民幣。這種自帶粉絲流量作為變現途徑,也是目前網紅最主要的商業模式。

Papi 醬的營利模式則屬於「網紅 + 社交平台」的「打賞」。過去她堅持不接廣告,還曾在自己的豆瓣提到「好討厭別人叫我網紅啊,我又不開淘寶店」。後來 Papi 醬拍賣了廣告,並獲得千萬融資。目前 Papi 醬討論度高,因此受到投資人的喜愛。不過這種透過拍賣把商業價值「一次變現」的方式,未來如何延續噱頭?對網紅經濟有興趣的朋友,可以參考這篇文章

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圖二:左:張大奕微博。右:Papi 醬微博。

網紅成為關注的焦點,跟電商進入轉型期有關。近期電商面臨流量成本高跟與產品同質化兩大痛點,網紅經濟恰好能夠解決問題。

一般沒有網紅導購的商家,帶來的流量不一定想買商家主打的商品,導致轉化率降低。

而網紅則有導購功能。網紅本人就是最大的流量入口。網紅把粉絲轉換為死忠的消費者,塑造各種情境,為他們挑選產品。粉絲還能夠獲得產品以外的情感價值與體驗。粉絲買東西不只是因為商品,更是因為認同網紅。網紅為粉絲省下搜尋成本,有效提升轉換率,回購率也更高。此外,大多數的網紅電商採取預售模式,能解決電商庫存過多問題。

網紅與電商互補。流量從網紅來,解決電商流量成本高的問題。網紅的電商則對接供應鏈中的服務廠商,解決網紅貨品交付能力弱的問題。這些「高顏值」的網紅,搭配上服裝供應鏈成熟的營銷管道,以及短視頻與直播平台提供的多樣化變現路徑,讓「網紅+電商」迅速在中國成為新興經濟模式。

如同《報告》所言,網紅經濟尚未成熟。網紅確實帶給品牌許多新思路。可是隨著競爭越來越激烈,模式也逐漸公式化:孵化粉絲、廣告、開店變現。這種方式雖然簡單,卻也粗暴。而大量複製的網紅,還是會面臨相貌與模式都同質化的問題。即使是鐵粉絲也會疲勞。


打擊盜版,百度關閉文學類貼吧
百度宣布全面清查貼吧(網路論壇)的盜版內容,並分批暫時關閉文學類的全部貼吧。百度亦增設檢舉功能,若內容經舉發後證實侵權,百度將於 12 小時內刪除。《2015年中國網路文學版權保護白皮書》指出,盜版小說 64.3% 來自貼吧和論壇。而網路文學一年因為盜版的損失金額高達 100 億人民幣。 Link

翁子騏:

中國盜版馳名世界,甚至還有完整的產業生態鏈。盜版網路文學和網路小說猖獗。百度文學貼吧更是盜版大本營。一位在上海工作多年的朋友透露,許多網路知名作家的原創內容發表後不出幾分鐘,盜版緊接著就會在百度貼吧出現。網友修改原著、原作主角名稱,就以新作品名義發表也屢見不鮮。甚至還有盜版閱讀人數超越原著的情況,實在令人難以想像。

百度貼吧日前突然關閉旗下上千個文學貼吧,引起中國網民議論。但這倒也不是百度第一次碰上版權爭議了。盜版是百度(文學貼吧)公開的秘密。許多中國知名作者為此即便感到憤慨。他們權益被侵占,卻也不能做什麼。

知名作家韓寒在 2011 年曾經控告「百度文庫」。同時與 50 位作家連署發佈《中國作家聲討百度書》,希望向百度施壓,進一步談判,卻效果有限。而企業如盛大文學(起點中文)即便曾經勝訴,法院判賠的「最高金額」也不過 50 萬人民幣,實在無法與中國網路文學產業因為盜版所損失的金額相比。

這次百度如此大動作整肅盜版內容,不是因為百度良心發現,而是為了「洗白」。

百度為了追求企業營利而忽略了社會責任,才會發生牽涉廣告詐欺的「魏則西事件」以及「百度血友病吧」事件。一面倒的輿論譴責掀起巨大的公關危機,百度股價暴跌。再加上近期被閱文集團指控侵權;盜版問題如果在此時又回到風口上,只會雪上加霜。百度勢必得有大動作 —— 全面清查自家侵權內容。

目前在中國, 原創 IP 劇(Intellectual Property,智慧財產權)及周邊商品的價值越來越受重視。創作者版權意識逐漸抬頭。未來像百度這樣的巨型平台,恐怕不能再輕描淡寫的以「避風港條款」作為藉口,忽略盜版與侵權問題。

註:根據上述《白皮書》,盜版小說的渠道 64.3% 來自貼吧和論壇。《白皮書》中也提到,網路文學一年因為盜版的損失金額高達一百億。

來自主筆張嘉玲的問候

越努力,越幸運。

封面圖片來源:Gustavo Sicha

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