什麼是原生廣告(native ad)?

什麼是原生廣告(native ad)?

周欽華臉書狀態 -- 什麼是原生廣告(native ad)?

原生指的是形式與非廣告的內容一致。

比如說電視廣告是一種原生廣告。因為電視的「非廣告」內容 -- 也就是真正的新聞、影劇、綜藝節目 -- 是一段影音內容,而電視廣告也是一小段影音故事。所以觀眾看到廣告時,雖然劇情被打斷了,但是形式上沒有違合感。

同樣的,收音機廣告是一小段聲音,雜誌廣告是精美的圖片,也都是原生廣告。這些廣告都自然的出現在觀眾的「閱讀流程」中。本來閱讀雜誌的過程就是一頁一頁的翻,因此中間翻到精美的圖片很「自然」 -- 也就是原生。

那什麼不是原生廣告呢?網頁上的橫幅廣告(banner ad)就不原生,因為不自然。

本來讀一篇由上到下的文字,突然旁邊飛出一個大大的圖片或影片,甚至是開一個新網頁,都很不自然。事實上電視、雜誌、收音機都有一個固定的閱讀「流向」,因此比較好插入原生廣告。網路是一種四通八達、到處跳躍的過程,比較難做原生廣告。

做得最好的是 Facebook、Instagram 等,因為它們做出了一個固定的流向(Timeline)。所以它們的廣告嵌在流向之中,雖然打斷了內容,但形式自然。

Google 的關鍵字廣告也是原生,因為形式與搜尋結果一致。現在矽谷的顯學之一就是設計適合不同類型的媒體的原生廣告;或者反過來說,是設計適合不同廣告主的媒體(Buzzfeed)。

所以「原生廣告」是指廣告形式符合所在的媒體環境。這跟「置入性行銷」(placement marketing)用內容帶動好感不同。也跟「贊助內容」(sponsored content)指稱特定的資金來源不同。

本土劇掛上「娘家滴雞精劇場 -- 夜市人生」是一種贊助內容。劇中大概也有置入性行銷。但 logo 本身不是原生廣告,因為很不自然。

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