[數位影音] 擁抱泛娛樂:遊戲串流平台 Twitch 開鑿新影音內容

[數位影音] 擁抱泛娛樂:遊戲串流平台 Twitch 開鑿新影音內容

一次看完今日三篇分析>>

亞馬遜將在遊戲串流平台 Twitch 試播影集
亞馬遜將於 Twitch 播映兩部試播影集,包括重製 1994 年的《蝨風俠》及自製動作喜劇《地下特工》。預計僅會發布第一集,獲得網友反饋後,亞馬遜才會決定是否投資全季。2014 年亞馬遜以 9.7 億美元收購 Twitch。Link

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Twitch 最近頻頻出招,似乎欲跨足電競以外的內容。先是去年 10 月推出藝術創作者頻道,今年 3 月又推出美食頻道。如今亞馬遜在 Twitch 上測試播放戲劇。大家不禁想問究竟原本專注電競轉播的 Twitch 怎麼了呢?

如果你有定期收看李易鴻主筆自製的《全球遊戲產業要聞週報》,必能理解其中原因。在第 64 期週報中提到「全球電競市場 . . . 可望於明年突破 10 億美元關卡,但整體成長速度較先前預估慢。亞洲為最大市場,達 3.28 億美元,北美與歐洲則分別為 2.75 與 2.69 億美元」。而亞洲最大的電競市場是中國跟韓國;不過這兩個國家保護主義色彩較重,Twitch 幾乎沒有流量,也嚐不到任何甜頭。

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2016 年全球電競市場預測,亞洲為最大市場達 3.28 億美元。圖:SUPERDATA

第 59 期週報分享了最新數據指出,Twitch 上 71.3% 的觀看流量中,90% 是由 7 大官方電競組織所創造出來的。 57 期週報引用數據指出《英雄聯盟》、《CS: GO》、《Dota 2》,以及《爐石戰記》四款遊戲的流量佔了整個平台的 65%。這說明了 Twitch 的流量集中在少數幾個遊戲上。一旦這些遊戲不再成長,流量就會趨緩,甚至下滑。

此外,最近直播市場競爭激烈。Google 推出 YouTube Gaming微軟買下遊戲直播平台 Beam,還有最重量級的臉書推出直播功能。雖然臉書沒有主打電競,但是臉書擁有高覆蓋率,更加強推銷直播,吸走了不少流量。

所以我們可以歸結出 Twitch 遇到的困境:

  1. 看電競的觀眾年齡層偏低且波動大。沒玩過遊戲的,就不會想看轉播。遊戲一旦退燒,該遊戲的觀眾群也跟著流失。而目前電競仍在發展早期,觀眾年齡層偏低,不若歷史悠久的體育賽事。現在的小朋友誰還記得《世紀帝國》呢?
  2. 手遊當紅,但 Twitch 沒有受惠。根據 Newzoo 報告,全球遊戲市場手遊一枝獨秀,每年成長高達 37%。 但手遊受限於硬體限制,轉播的可看性遠遠不及 PC 遊戲。上運作的端遊。因此轉播手遊的效益有限。
  3. 電競流量成長主要在亞洲,但 Twitch 在亞洲主要電競市場 — 中國及韓國 — 看得到但吃不到。
  4. 遊戲直播市場遭各巨頭瓜分。

因此我們不難理解 Twitch 的因應之道 —— 往其他領域開拓。

中國目前有超過 200 家直播平台,競爭非常激烈。它們也發現專攻電競非常受限。今年中國最大的遊戲展會 ChinaJoy 的主題,便呈現遊戲業界一致的看法 ——「遊戲新時代,擁抱泛娛樂」。從遊戲直播走向更廣泛的娛樂直播,是各遊戲直播平台一致的共識。

然而 Twitch 過去深度發展電競社群,現在要發展泛娛樂必須更小心翼翼;否則可能泛娛樂流量還沒起來,核心用戶先不滿而出走。

走在直播時代前端的 Twitch,一開始即是從「泛直播」的 Justin.tv 起家。後來聚焦到遊戲電競直播,走出了屬於自己的一條路,並以高達 9.7 億美金風光入嫁亞馬遜。然而這路的盡頭,竟指向之前所割捨的路;我們只能說,網路產業真的是變化多端,乘著浪而上的勇士,如果不能順利搭上另外一波浪,那就只能被淹沒在浪下了。

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