【蘋果發表會】任天堂搶攻手遊|蘋果推廣程式語言教育|新一代 Apple Watch 鎖定健身族群

【蘋果發表會】任天堂搶攻手遊|蘋果推廣程式語言教育|新一代 Apple Watch 鎖定健身族群

週二早安!

你覺得手機跟耳機之間應該用線連接嗎?上週蘋果發表會最受爭議的不外是 iPhone7 拿掉耳機插孔的決定。但除此之外,發表會上還有不少亮點。

本次李建勳分析任天堂與蘋果結盟,雙方各取其利的打算。蔡孟達則探討蘋果推廣的程式語言學習計劃 Everyone Can Code。而 Jerry 則談論蘋果如何從第一代智慧手錶的反應中學習,調整出 Apple Watch Series 2。

我覺得至少蘋果拿掉耳機插孔是挺有種的。

-- 周欽華

今日主筆:數位與行動行銷實務家李建勳。Mozilla 專案經理蔡孟達。科技大廠行銷企劃處長 Jerry。閱讀時間:11 分鐘。

蘋果發表會新聞分析

任天堂於 App Store 推出手機遊戲《Super Mario Run》,更增添蘋果的遊戲商機
此款為橫向捲軸遊戲。瑪莉歐自動往右方奔向終點,玩家可藉由點擊螢幕讓瑪莉歐跳躍以閃避障礙物或蒐集金幣。遊戲部分內容免費,玩家可透過付費開啟額外功能或關卡。預計於今年 12 月上架。Link

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《Super Mario Run》遊戲畫面,玩家藉由跳躍閃避障礙物圖片來源:Nintendo

李建勳:

今年初,行動市場研究機構 App Annie 指出 2015 年 Android 平台上的 app 數目幾乎是 iOS 的兩倍,但蘋果在 app 的收益比 Google 多出 75%,比 2014 年的 70% 還高。Android 在高階手機的市佔相對較低,許多購買 Android 手機的消費者不願意額外花錢買 app。

蘋果 iPhone 的高單價也變相保證 iOS 平台使用者有較高的付費意願。而不論是 Android 或 iOS,平台上營收占比最高的皆是遊戲。Google Play 有九成營收來自遊戲,App Store 也高達 75%。

蘋果對於 app 上架有嚴謹的規範,不像 Google Play 採開放的態度;這造成許多知名內容 IP(intellecutal property,智慧財產權)要上架 App Store 比較困難。直到今年第二季的 Pokémon Go 的上市,間接挹注了蘋果 20 億美金,讓一向缺乏內容 IP 的蘋果嘗到了甜頭。

另一方面,任天堂近年一直沒有亮眼的成績,特別是在行動市場端遲遲無法打下市場。今年終於以 Pokémon Go 大躍進,也奠定與蘋果加深合作的基礎。

蘋果 App Store 的主要營收來自中國、美國及日本。本次蘋果強打瑪莉歐遊戲,將更能從日本出發,深耕亞洲市場。未來瑪莉歐將可為 App Store 遊戲類別帶來可觀營收

使用者操作手機時,一次只能用一個 app;遊戲的興起,勢必抑制社交通訊軟體。未來誰能善用內容 IP,誰就將獲得行動市場龐大的利益。


蘋果推出程式語言學習計畫 Everyone Can Code
此計畫奠基於白宮於 2013 年提出之 ConnectED 倡議。蘋果將捐贈 iPad 給參與 ConnectED 之 114 間學校。超過 50,000 名學生將可於今年秋天拿到 iPad,並透過軟體 Swift Playgrounds 學習寫程式。Link

蔡孟達:

在發表會一開始即是 ConnectED 與 Everyone Can Code 的介紹。雖然只佔了短短的幾分鐘,但是可以看到庫克對未來的佈局與賈伯斯時代的不同。

ConnectED 是美國總統歐巴馬在 2013 年時的倡議,目的是讓幼稚園到高中的美國學生藉由科技強化學習成效。像蘋果這樣指標性的科技公司必然會參與。相較於同為科技界龍頭的 Google,光是透過低價的 Chromebook 就在教育市場搶下超過高價 Mac 的市佔率,蘋果是應該要稍微緊張一下吧?

細數過去蘋果在教育市場的佈局,其實很完整。從最基本的產品使用、單機教具軟體,一直到教學系統的佈署都漸漸到位:

  • 本次蘋果透過 ConnectED 計畫,捐贈產品給 114 所學校。
  • iTunes U 讓大專院校可在其平台上發佈課程和教育內容,現在中小學校也可使用此服務。
  • ResearchKit 提供軟體架構給醫學研究者,讓其方便開發 App,收集與共享資料。

科技引領過去數十年人類生活的演進,程式則賦與了硬體靈魂,其重要性不言而諭。Everyone Can Code 呼應了另一個著名的程式學習公益活動 Hour of Code。這些活動旨在將程式教育深根至美國學生,讓未來的美國人能有更強的競爭力。

不過,從我的角度觀察,即使做到人人都有一隻智慧型手機,也很難讓每個人都能寫程式解決自己的問題。但是擁有程式設計的思考邏輯,有助於減低學生使用科技的障礙。

一般學校設計課程時,往往直接從前十大熱門的程式設言(下圖)挑一種。可是選的語言很難直接對照業界。在台灣,大學生花一年學習一種語言都很有挫折感了,更不用說是 Everyone Can Code 針對的對象,年齡層更低。因此較合適的課程設計是像 MIT 發展的 Scratch ,用遊戲的體驗教導程式學習。而蘋果同樣利用遊戲的方式,採用 Swift Playground 軟體教導自家的程式語言 Swift

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全球十大熱門程式語言排名。圖片來源:IEEE Spectrum

即使 Swift 現在不在前十大之中,但是 Swift 的優勢是可以支援蘋果全線的產品。例如當學生在 iPad 上學完課程之後,便能更容易在其他的蘋果裝置上開發程式。這更能刺激學生持續開發,維持正向發展,進而將這些未來的開發者綁在蘋果生態圈內。

在賈伯斯的年代,蘋果打造了優秀的產品和平台;在庫克的年代,雖然還沒有看到亮眼的產品創新,蘋果卻用不同的方式讓影響力持續深根。

台灣也需要培養未來學子在程式教育上的競爭力。我認為要看清楚程式教育的三個環節:教具、教材和師資。教具和教材,政府還能編列預算採購以及延用國外教材。師資的缺乏卻不是一朝一夕就能改善,這可從成大資工系蘇文鈺教授推動 Program The World經驗看出。即使是美國在執行 ConnectED,師資也是最迫切需要解決的問題。

延伸閱讀:蘋果推程式學習軟體


蘋果推出 Apple Watch Series 2,強化運動健身特色
新的 Apple Watch 內建 GPS,能夠定位、導航或記步,不必連線 iPhone 也可獨立運作。蘋果亦強化其防水功能。用戶可佩戴此錶潛至水深 50 米處。售價為單支 369 美元,預計 9 月 16 日開放購買。Link

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Apple Watch Series 2 提升防水與健身等功能。圖片來源:Apple

Jerry:

這次蘋果發表會,iPhone 7 早就被爆雷。反而是 Apple Watch Series 2 出乎人們意料之外。Pokemon Go 跟 Apple Watch Series 2 一起出場,更是引人注目。我想衝著這點,就有很多寶可夢訓練師對新的 Apple Watch 有興趣了吧!

首先,蘋果大幅改變產品系列名稱。前一代 Apple Watch 系列分別叫做 Apple Watch Sport、Apple Watch 以及 Apple Watch Edition。新系列則是 Apple Watch Series 2、Apple Watch Nike+、Apple Watch HERMÈS、Apple Watch Edition 以及 Apple Watch Series 1。其中 Nike+、HERMÈS 兩個系列更是與其他品牌聯名,分別凸顯運動以及時尚。

經過一年半的銷售市場回饋與觀察後,蘋果了解到要讓使用者對 Apple Watch 產生黏著度,必須針對使用者的重點需求加以強化。根據統計,使用者操作 Apple Watch 時,除了看時間、訊息之外,運動相關的功能最常被使用。因此在 Apple Watch Series 2 中,最主要的新功能就是內建 GPS 以及深達 50 米潛水,也同時強化了單項運動的監測能力,像是記錄跑步時的軌跡,或游泳划水與圈數。

不過,Apple Watch 新增的這些功能,其他競爭者 —— 像是智慧錶 Garmin vivoactive HR —— 早就具備。有在運動的人都很熟悉。更別說這些產品價位遠低於 Apple Watch。

好在蘋果除了產品本身,最強大的是背後的應用程式生態系。只要蘋果持續鼓勵第三方廠商開發相關應用程式,其他的競爭者最終只能固守在低價或是極專業的市場。

另外,在發表會中蘋果並沒有談到 Apple Watch Series 2 的電池續航力。看來續航力沒有提升,仍與前一代宣稱的 18 小時相同。根據其他 3C 產品的耗電量測試,就算第二代 SiP(註)晶片有所優化;只要用戶開啟 GPS 功能,通常在幾個小時內電池就會耗盡。再加上新一代手錶螢幕亮度比前一款提升一倍,至 1000 尼特,更容易耗盡電力。手錶沒電,問題比手機沒電更大,因為手錶不像手機可以一邊插著外接電池充電一邊使用。

最後,我認為 Apple Watch Series 2 新增的防水功能也可能造成問題。此錶為電容式觸控螢幕,在水中並不能正常操作。所以大部分的運動錶都會另外加上實體按鍵來支援水下或全天候運動時的操作。若 Apple Watch Series 2 的水中運動程式沒能克服這點,實用性就會大打折扣。

註:System in Package,蘋果為其智慧錶設計之專屬系統封裝晶片。

來自李建勳的問候

我是總主筆建勳。在這中秋佳節前夕,僅代表蔡主筆孟達、Jerry 主筆一同向讀者說聲佳節愉快,希望各位在本次蘋果發表會中的搶購,都能買到想要的產品。

封面圖片來源:apple

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