【運動科技】Garmin 推出孩童智能手錶|Zepp 打造足球感測系統|OMsignal 研發運動智能內衣

【運動科技】Garmin 推出孩童智能手錶|Zepp 打造足球感測系統|OMsignal 研發運動智能內衣

早安!

今天又是有朝氣的運動科技專題。若結合今天三位主筆分析的新產品,那就是未來當一位青少女上場踢足球時,手上會戴著智慧腕錶,上身穿著智慧內衣,腳上則綁著智慧小腿套呢。

首先,詹益鑑分析 Garmin 孩童智能手錶,背後令人耳目一新的設計思維 — 不再強調管控孩童,而是協助孩童獨立。其次,Ernest 分析智能衣服的兩難:功能與舒適。最後,KT 分析新一波運動科技捲土重來,這次改為切入單一運動,反而更有成效。

-- 周欽華

今日主筆:Fitmily 親子動創辦人 詹益鑑。PAFERS Tech 共同創辦人 Ernest。科技業產品經理 KT。閱讀時間 10 分鐘。

專題新聞分析

捨去非必要功能強調實用性,Garmin 孩童智能手錶強調長時間配戴
此款手錶可記錄孩童每日行走步數、睡眠時數與活動量,鼓勵孩童每天運動至少 60 分鐘。家長也可以透過 app 為孩童設計各種任務,例如孩童每日只要達到規定步數,便可解鎖關卡;或是設定刷牙、晾衣服與整理被單的時間。Link

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兒童智能手錶 vívofit jr.,可設定任務要求孩童完成家事。圖:Garmin

詹益鑑:


身為兩個孩子的爸爸,以及智慧運動裝置的長期使用者,我對兒童的穿戴裝置市場很感興趣。兒童和成人市場的最大差異,是使用者(小孩)不等於付費者(父母)。而且小孩在不同的成長階段,需求不同,家長購買的考量也隨之改變。

舉例來說,嬰幼兒時期,家長購賣尿布,考量的是價格和品牌知名度。到 2-5 歲,小孩需要玩具和繪本等娛樂產品時,家長購買的指標變成小孩的興趣或學習行為。再大一點到 5 - 10 歲,家長會開始買運動裝置,如自行車、直排輪、泳具、球具等。接下來電子產品開始進入孩子的生活,包括兒童手錶、照相機或手機。此時家長希望帶給孩子不同的生活體驗和記錄方式,並讓他們提早融入數位生活。

因此,分析兒童穿戴裝置產品時,要先思考它是電子產品、教育輔具、娛樂用品,還是運動裝備。Garmin 穿戴產品則向來專攻戶外和專業運動市場。不過要了解 Garmin 在兒童市場的切入點,必須先理解台灣大環境的變遷。

兒童運動空間和時間減少,可能導致身心不健康

我最近投入家庭體適能事業,發現台灣的運動風氣逐漸普及。越來越多父母與子女各自有運動習慣,且子女課後運動時間的比例也逐年升高。家長更加期待子女透過運動課程「促進身心發育」跟「培養運動能力」。

但都會環境與生活型態的改變,造成兒童運動空間與時間減少。運動量不足的兒童,容易專注力不集中、情緒不穩和缺乏姿態控制能力。這些問題可以靠配合教練指導,循序漸進地運動。

針對兒童習慣:拿掉 GPS 定位功能,大幅提升電池續航力

而 Garmin vívofit jr.兒童智能手錶,外觀看來就像 vívofit 的兒童版,但 Garmin 在軟硬體設計上做了不少功課,例如 vívofit jr. 可以記錄孩子的運動狀態,也可以讓孩子透過提示功能管理生活。父母還可以監控孩子的刷牙時間、疊衣服件數,甚至遛狗時間。甚至,家長可以透過手機 app,連結零用錢與點數獎勵機制,非常符合現代家庭的親子關係需求。

反觀台灣其他廠商的兒童智能手錶,清一色強調追蹤定位和即時通話功能。這些功能固然能滿足家長的保護心態,卻導致功能複雜、耗電量高且價格昂貴。且兒童進出室內室外頻繁,GPS 定位和網路通話功能一旦「失去訊號」,反而造成家長無謂的擔憂。

而 Garmin vívofit jr. 沒有 GPS 定位和通話功能,內建的可拆換電池有一年的使用壽命,才是常忘記充電的兒童真正能每天配戴的產品。

「獨立」一直是 Garmin 運動裝置的特點。它在沒有網路、沒有手機連線的狀態下,依然可以獨立運作;既不用時常充電,更可以在戶外跟水下使用。這才是穿戴裝置的基本要素。這個獨立精神也在 vívofit jr. 體現出來。


健身公司 OMsignal 新平價運動智能內衣,追求數據測量與舒適度平衡
內衣內建感測器,可與 app 連線,即時偵測運動員的心率、跑步距離與呼吸節奏等。運動員可在跑步時根據 app 的建議加快跑步速度,或是放慢腳步調節呼吸。OMbra 單件售價為 69 美元。Link

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運動智能內衣 OMbra,內建感測器即時偵測運動員各項數據。圖:OMsignal

Ernest:

智能衣物要成功打入市場必須解決兩個問題。第一,價格定位困難。第二,必須兼具數據測量功能和穿著舒適度。

通路影響售價,產品價格定位困難

首先,智能衣物廠商常會發現產品在不同的通路,價格差異極大。例如一件 5 美元成本的 Nike 運動衣物,在百貨專櫃上架,可能售價是成本的 10 倍。而在 Nike 自營店或量販店(outlet)的售價,可能是成本的 8 倍或 4 倍。同一件運動衣,於不同通路價差可達 10 - 40 倍。

此外,高價的運動智能衣物只有高階服飾品牌賣得起,但這些品牌無意發展智能衣物,市場上的產品不多。像是 Ralph Lauren 的智能衣物 PoloTech 售價就要 295 美元(其背後的技術提供者即是 OMsingal)。平價服飾品牌如果銷售這種價格的產品,消費者不會買單,產品定位也很突兀。

數據測量能力和舒適度難兼顧

運動智能衣物的另一個門檻是要能測量數據,並兼具舒適度。舉例而言,穿襯衫跑馬拉松很難過。襯衫不能協助排汗,還可能因為與皮膚摩擦,讓跑者感到疲憊。但感測器必須與身體有固定的接觸點,才能取得生理數據,因此目前可操作的服飾型態只有緊身衣物。OMsignal 發表的新款運動內衣,以及前述的 PoloTech 都屬於這一類。

「導電織布」是智能衣物的首選

智能衣物要同時蒐集和傳送數據,還要能重複使用,非常考驗選用的材質。導電織布是目前智能衣物的第一選擇。它結合傳統織布和導電織布,通常還需外接量測及傳輸訊號的電子裝置(例如藍牙心跳量測裝置)。這項技術的領先群在台灣、日本與以色列,台灣團隊 AiQ Smart Clothing 就是翹楚之一。

OMsignal 不用導電織布,逆向操作壓低售價

本新聞主角 OMsignal 的這款運動內衣價格能壓到 69 美元,恐怕是因為沒有用導電織布,而是將藍牙胸帶式心跳帶織在運動內衣的下圍。目前藍牙心跳帶的價格下滑至 29 - 49 美元,比採用導電織布更廉價。讀者可以參考德國 WT | Wearable Technologies 於去年整理分析的各項智能衣物,期待它未來能夠普及到人們的運動生活中。


Zepp 研發足球感測系統,從單一運動切入穿戴裝置市場為其優勢
該產品包含配置於小腿套的感測器,及 Zepp Play Soccer app。球員穿上小腿套並開啟感測器後,便可即時記錄比賽中各項數據,例如衝刺時間、射門次數與移動距離等。Zepp Play Soccer 亦提供團隊競賽模式,可將場上的所有感測器串連配對,讓球員們看到彼此的數據以及團隊得分情形。Link

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Zepp 感測器與其 app 連線,即時記錄球員數據。圖:Zepp

KT:

過去觀念認為運動是科技最難撼動的產業。但隨著穿戴裝置微小化、通訊技術進步,以及各種感測器成熟,運動員穿上專戴式裝置,就能分析心跳、溫度、速度,和力量等數據。穿戴式裝置成為極具發展的潛力新星。

但 Apple Watch 面市後,製造商和使用者都意識到穿戴裝置的問題。例如,缺乏高續航力的電池,以及穿戴裝置仍須依賴連結手機。市場的期待也從絢爛歸於平淡。

然而,穿戴裝置正從不同的角度重新進入我們的生活。如 Zepp 即以專項運動的穿戴裝置切入。只專注在一種運動市場,有三個好處:

第一,客群分層清楚,有助市場調查和定價。因為分眾清楚,公司可以輕鬆獲得使用者人數等數據。清楚市場規模後,能找到合適的訂價。

第二,精進產品功能,提升用戶黏著度。專項運動員能夠透過科學化的訓練方式提高表現,會較樂於測試各種科技產品。穿戴裝置廠商可以與運動員和教練合作,藉此收集使用者資料與數據,研究出更適合的產品。

第三,行銷管道多元。例如,專為單車手設計的 Solos 智能眼鏡即與美國奧運單車代表隊合作。此智能眼鏡的螢幕會顯示行駛時間、速度、距離及心跳率等資訊,在騎行過程中予以幫助,還能協助調整訓練計劃。另外,VERT 公司與美國女排國家代表隊合作,幫助國家隊更精準地訓練球員。其主要收集運動員的垂直起跳高度、平均高度數據,以及起跳總數。透過國家代表隊的代言,更能吸引消費者購買。

Zepp 在數種專項運動中,已取得穿戴裝置的領先優勢,如高爾夫、棒球,以及網球。現在它跨入世界上最多人從事的體育項目——足球。目前沒有其他公司能與其匹敵。

科技逐漸在運動比賽中出現。例如網球競賽使用鷹眼系統作為判決輔助、NBA 重播中心有權改變裁判判決、跆拳道採用電子護具計分等。若當足球進球、越位以及犯規都可用科技判定,還會有人傳頌馬拉度納的上帝之手嗎?若機器取代棒球主審,2015 年皇家世界大賽的再見三振是否就少了一點張力?科技帶來的除了方便和精準度,也降低了運動比賽和「人」的連結。

來自詹益鑑的問候

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封面圖片來源:unsplash

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