[VR&AR] HTC 推內容平台 Viveport M,利用手機搶吃 VR 大餅

[VR&AR] HTC 推內容平台 Viveport M,利用手機搶吃 VR 大餅

一次看完今日三篇分析>> 

HTC 推內容平台 Viveport M,利用手機搶吃 VR 大餅
HTC 針對智慧型手機,於 Android 系統推出 VR 內容平台 Viveport M。使用者可在 Viveport M 平台上瀏覽 360 度影音內容,及下載 VR 相關 app。目前 Viveport M 僅於中國開放。 Link

Jerry Cheng:

VR 絕對是 HTC 寄望重返榮耀的主戰場。目前 HTC Vive 在市場上與 Facebook 的 Oculus 和 Sony 的 PS VR,同屬於領先群。然而要更進一步超越競爭者,必定要找出優勢。而 HTC 的招牌產品——手機,理所當然成為突破市場的武器。以下我從市場擴張、平台佔領與未來發展三個面向,分析 HTC 推出 Viveport M 的策略。

市場擴張策略

目前使用者要體驗 HTC Vive 的成本仍相當高。Vive 本體加上高階 PC,總計大概要花新台幣五萬元以上,才能順利執行 VR 遊戲。因此,HTC 推出 Viveport M 來降低使用者的進入障礙,甚至只要搭配 Google 的 Cardboard 就能體驗 VR,絕對是一步好棋。當使用者在手機上體驗了 Viveport M 上的輕量版 VR 內容後,自然就會產生月暈效應(halo effect),想嘗試更高階的 HTC Vive。就像當年蘋果藉由 iPod 與 iPhone 來推廣 MacBook 及 iMac 的策略。因此 HTC 要確保使用者在 Viveport M 上的體驗能夠達到一定的水準,才有接著把 Vive 賣給他的機會。

此外,Viveport M 也能擴張 HTC 的 VR 生態圈,將使用者從 PC 端向下延伸到手機,或是從手機向上發展到 PC。甚至,使用者只需申請一個帳號,就可以在不同裝置上持續玩同一款遊戲。這樣無縫接軌的體驗,肯定是殺手級應用。

平台佔領策略

HTC Vive 目前能在市場佔有一席之地,除強大的硬體效能外,與遊戲入口平台 Valve Steam 結合也是非常重要的原因。但這是最大的助力,卻也是一大隱憂。畢竟 Steam 並非 HTC 獨有的平台,目前得與 Oculus 分享,未來也可能有其他競爭者加入。因此 HTC 必須自建內容提供平台,才能完全掌握使用者。就如同蘋果的 App Store 或是 Android 的 Play Store。這麼做不但可以建立更完善的生態圈,也能將使用者佔為己有,而不是拱手讓給 Steam。

此外 Steam 為西方企業,在中國不具在地優勢,因此 HTC 選擇在中國推出 Viveport M,對 Steam 影響較小。

未來發展策略

多數人認為 HTC 協助代工 Google 的 Pixel 手機,是在走回頭路,我倒認為這是長遠佈局。因為此舉不僅能鞏固和 Google 的關係,還能得到 Google 第一手的 VR 策略,藉機練功。

再者,隨著 Google 推出與 Pixel 連動的 VR 頭戴裝置 Daydream View,手機勢必將出現更多 VR 內容。且以 5G 頻寬,與晶片的進步速度,相信很快就能發展出不需接上 PC,光是使用手機也能提供良好體驗的 VR 頭戴顯示器。屆時,我們再來看最後稱霸 VR 市場的是誰。

 

封面圖片來源:Maurizio Pesce

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