[電商] Instagram 開放購買功能,但「不像廣告的廣告」才能引發購買興趣

[電商] Instagram 開放購買功能,但「不像廣告的廣告」才能引發購買興趣

一次看完今日三篇分析>> 

Instagram 開放購買功能,但「不像廣告的廣告」才能購買興趣
Instagram 於 iOS 系統上測試商品標籤功能,讓使用者在 app 內即能購物。使用者可瀏覽商品的名稱及價格;再進一步點擊,將連結至提供商品詳情的頁面。若使用者點擊「現在購買」,可跳轉至品牌的官方網站,下單購買。目前此功能僅在美國推出,第一批將與 20 家美國品牌合作,包括 Kate Spade、Coach 以及 Macy's 等。Link

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 Instagram 中看到商品就可選取購物。圖片來源:Instagram

Julian(myDress 創辦人):

擁有近 18 億名使用者的 Facebook,一步步地將龐大的使用者群變現,且全面性地改變了世界。現在 Facebook 則要把旗下有 5 億使用者的 Instagram,也拉入它的行列。

自從 2012 年 Facebook 買下 Instagram 後,Facebook 就逐步在 Instagram 上實施廣告業務。從圖像廣告,到現在類似 Facebook 產品類別的商品廣告,Instagram 越來越商業化。

不過 Instagram 的使用者與 Facebook 不同。在美國 Instagram 的主要使用族群為 25-34 歲的社會新鮮人。在台灣,則為年輕人躲避長輩監控的避風港。對他們而言,Instagram 是用來追逐偶像、時尚,以及展現自我風格的場所。比起像流水帳的 Facebook,Instagram 的使用者自我意識更高,過多的廣告會讓他們生氣。因此,業者在 Instagram 上下廣告,追求的是「讓廣告不像廣告」,要花的心思遠比在 Facebook 廣告上高得多。Instagram 廣告成效不如 Facebook ,主因並非系統功能不足,而是使用者的習慣以及所呈現的素材不同。

此次 Instagram 推出商品標註功能,是否有機會讓使用者在不被騷擾的情況下點擊,進而產生導購效益?我認為,讓廣告主口袋滿滿,使用者也覺得舒服,應該是這次嘗試最重要的目標。

封面圖片來源:Jeremy Levin

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