[IP 專題] 韓國 —順應年輕收視族群習慣, IP 劇從網路影音平台發跡

[IP 專題] 韓國 —順應年輕收視族群習慣, IP 劇從網路影音平台發跡

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韓國 — 迎合年輕族群習慣, IP 劇從網路影音平台發跡

韓國網路文化盛行,網路小說或漫畫平台成了 IP 的生產地。而線上影音平台就是最好的 IP 劇播出通路。面對年輕一代手機追劇的習慣,韓國電視台不把線上影音平台當敵人,而是策略夥伴 ── 反正內容只要有萬人點閱,就不怕虧錢。

鍾樂偉(香港中文大學全球研究課程助理講師):

韓國大約從 2012 年開始出現 IP 劇風潮。隨著成功的案例不斷出現,翻拍熱門的網路題材成為一種趨勢。

對於電台來說,購買知名劇作家的劇本成本高,也不保證會紅,因此轉向在網路上尋找人氣題材。畢竟觀眾的接受度已經很高,保證了穩固的收視。許多知名韓劇,如《未生》和《雲畫的月光》都是改編自高人氣的網路小說或漫畫。

韓國的 IP 往往一源多用。授權模式主要由仲介公司(有些為電視台成立)尋找網路上熱門的題材,並向 IP 作者買斷版權。電視台翻拍成戲劇之後,還可以再與電影公司或遊戲公司合作,推出電影或手遊,最大化 IP 的商業價值。

順應收視習慣,電視台攜手影音平台

由於韓國民眾收視習慣改變,普遍用手機或平板等行動裝置追劇,年輕人幾乎不看電視。電視台順應潮流,跟線上影音平台合作。

目前韓國電視公司大多與 Naver TVCast 以及 Daum Kakao 影音平台合作。雙方分潤廣告收益,民眾則免費觀看。過去韓國電視台曾與 YouTube 合作,因為廣告收益談不攏而轉向本土影音平台。幾大電視台更共同成立 Smart Media 公司,負責戲劇在線上影音平台播放的整合行銷。

除了在影音平台上播放節目的精華片段,作為先導預告,電視台也會把部分新戲在影音平台上首播,或是為網路量身打造戲劇。韓國網路文化非常深,就算不是最紅的戲,在網路上只要有幾萬的瀏覽次數,就能夠獲利,不用擔心沒收入。

電視台也嘗試製作只在網路播出的戲劇,打破過去電視戲劇題材的限制。過去網路劇往往成本較低,卡司也較無名氣。隨著電視台加入,投入資源,網路劇的製作規模也直線成長。過去大明星拍網路劇意願不高,現在也漸漸願意主演。

影音平台 Naver:從自家小說平台尋找潛力新星

除了電視台之外,韓國線上影音平台也加入 IP 劇製作行列。像是 Naver 不僅是韓國最大的線上影音平台,也經營網路漫畫與小說平台,掌握 IP 資源。

假設漫畫平台出現一部很紅的漫畫,Naver 便能快速反應,翻拍成電視劇。Naver 能夠收集使用者數據,觀察當前熱門趨勢,也更容易與原作接洽。

與中國合作密切

中國人愛看韓劇,韓星在中國也非常有吸引力。中國市場龐大,韓國的線上影音平台與電視台都積極尋求與中國合作,輸出 IP 或是從中國網路小說中尋找適合的 IP。

在題材選擇上,由於中國和韓國相似的文化背景,選擇有古代元素的題材最為安全。韓國的《步步驚心:麗》就是翻拍中國的《步步驚心》。雖然韓國版成果不如預期,但我相信未來兩國的合作會越來越密切。

步步驚心

《步步驚心:麗》電視劇海報。圖片來源:Korea Star Daily

網路世界讓 IP 內容百花齊放

觀眾收看戲劇節目的選擇變多,要留住他們的注意力越來越困難。電視收視率降低,電視台與平台順應潮流,搶著拍網路劇,並從網路漫畫、小說中尋找適合的題材。

未來網路劇的題材會更新穎、小眾,甚至「破格」,明確劃分目標客群,不但能吸引觀眾注意,提高黏著度,也讓未來戲劇節目內容越來越豐富。過去以單一題材吸引所有觀眾的戲劇也會越來越少。

封面圖片來源:Alexandre Chambon

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