[IP 專題] 中國 —小時代等翻拍劇爆紅,後續效應是只想開發熱門 IP 而不願持續創作

[IP 專題] 中國 —小時代等翻拍劇爆紅,後續效應是只想開發熱門 IP 而不願持續創作

一次看完今日三篇分析>>

中國 — 《小時代》翻拍劇爆紅,製作方只想開發熱門 IP 而不願創作

在中國,IP 就像一部戲劇的履歷。擁有熱門 IP,就能受投資人青睞。然而,各家電視台在爭奪爆款 IP 的同時,卻也傷害了影視內容的多元性。內容創作需要長時間積累,當 IP 被搶光了,製作方還能端出什麼?

Alan(中國娛樂法律諮詢機構如是娛樂法市場總監):

中國 IP 的主要來源是網路小說,如《後宮甄嬛傳》、《花千骨》和《琅琊榜》。大家說 2016 是中國 IP 元年,出現大量 IP 劇、電影以及手遊。我認為這其實是一個循序漸進的過程。

IP 風潮源自觀眾接觸影視作品的渠道變多。近年中國二三線城市發展快速,商業地產大量增加,電影院變多。另外,行動裝置的普及也刺激線上影音平台發展。

渠道變多讓觀看人數直線上升,對內容需求增加。對製作方來說,醞釀新的內容需要花費大量時間,IP 劇則能夠快速改編,滿足需求。

《小時代》公式 ── IP、明星、渠道

2013 年根據小說翻拍的電影《小時代》,就是 IP 翻拍作品進入市場的先例。

《小時代》原著有千萬的讀者,電影版明星陣容受歡迎,並在許多一線電影院上映。最後票房超過 13 億人民幣(約 55 億台幣)。《小時代》滿足二三線城市觀眾對一線城市生活的想像,後續也出現類似題材。翻拍熱門 IP 也成為各家爭先恐後效法的模式。

小時代海報

《小時代》電影劇照。圖片來源:Mtime 時光網

影劇投資人以 IP 做為衡量指標

影視製作需要大量資金,而投資人要的是明確的價值回報。但影劇市場難以預測,觀眾喜好一直在變。翻拍 IP 等於是票房保證,除了能吸引原著讀者,通常市場也較熟悉。

在中國,一部戲是否擁有 IP 影響投資人出資意願。若能綁定大明星就更好了。然而,這也導致製作方更傾向挖掘既有 IP,不願意開發新的內容。

二級市場,靠轉手 IP 獲利

中國甚至出現 IP 的二級市場。許多人購買 IP 不是為了翻拍,而是為了轉手獲利,就像投資期貨一樣。

一般 IP 授權時作者多會載明如「若購買版權方在五年內沒有拍攝,可以收回版權」等條款,確保作品會被翻拍。但通常這類的授權合約都很模糊,解釋空間大。如登記開拍到正式上映之間可能會相隔很長一段時間。因此有許多人會在小說推出初期就購入 IP,等到合約時限將至再轉手。知名小說《盜墓筆記》與《鬼吹燈》的版權糾紛就是典型的例子。

政策也無法讓 IP 熱潮降溫

IP 熱潮不退,導致各家電視台都買一樣的內容。2014 年時, 有 5 家電視台都在播《後宮甄嬛傳》,只是播放進度不同。這樣的現象打壓了其他內容的生存空間。電視台寧可買別台已經播過的「爆款」,也不願意開發或購買新的內容。

於是中國廣電總局祭出「一劇兩星」政策,要求一部電視劇只能同時在兩家衛星電視台播出。但上有政策,下有對策。各家電視台反而加價搶爆款 IP 劇的播放權,墊高 IP 劇的價格。電視台甚至衍伸出「1.5 輪跟播權」,打擦邊球。

另外,也有當首播台播至一半時,其他電視台搶著預約接下來播放的權利。如此既不會影響首播電視台的權益,又可以用較低的成本吸引觀眾。

回歸內容創作才是根本

我認為中國的網路小說就是美國的漫畫。近幾年好萊塢不斷翻拍超級英雄的電影,像是《鋼鐵人》、《奇異博士》與《美國隊長》。好萊塢拍電影的技術不斷進步,但內容卻沒有太大創新。

像中國這樣過度操作 IP 劇,其實十分危險。改編現有 IP 的策略就像是在挖礦 — 當金礦都被挖完了,製作方要拿出什麼新東西?

IP 劇是近幾年的風潮,卻不會是未來主流。長期而言,製作方還是得回歸創作內容。畢竟 IP 養成需要時間,而且 IP 總有搶完的一天。

封面圖片來源:小時代

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