[IP專題] 日本 — IP 翻拍劇兩大極端特性,選大眾確保票房、選小眾賭成長

[IP專題] 日本 — IP 翻拍劇兩大極端特性,選大眾確保票房、選小眾賭成長

一次看完今日三篇分析>>

日本-IP 翻拍劇兩大特性,選大眾確保票房、選小眾賭成長

日本不像中國有「IP 元年」,而是一直都在 IP 市場默默耕耘。影視、遊戲甚至觀光都能看到 IP。日本人重視作品呈現的整體質感,不僅 IP 作者會慎選合作對象,粉絲也以高標準檢視改編內容。

Irene(台灣電視台版權單位):

日本其實一直都在推廣 IP,其動漫文化在世界各國影響力大。地方政府也會利用動漫 IP 結合觀光,吸引粉絲前來朝聖,再由地方政府再跟 IP 擁有者拆帳。

早期日本 IP 以改編成電視劇為主,如《東京愛情故事》。近期則是電影居多。轉向的原因可能在於《東京愛情故事》大舉成功後,造成一股電視劇改編旋風,直到表現不佳,大家就轉而拍電影。另一個可能原因是適合電視劇的 IP 都拍完了。例如近期《寄生獸》這種奇幻類的,就更適合以電影呈現。

日本 IP 輸出是市場導向。早期跟台灣合作密切,因為有像《流星花園》這樣的成功的案例,日本也更願意與台灣業者合作。近年則注重中國市場,特別是動漫在中國影音平台上很受歡迎,能夠吸引年輕人。

透過「版權委員會」談判 IP 授權

日本會成立「版權委員會」,由相關業者組成,例如手遊、動畫與影視業者,大家共同分配 IP 的不同利用方式。想要購買 IP 的業者可以透過共同窗口接洽 IP 作者。

通常 IP 作者不會一次賣斷版權給同一家公司。假設同時有遊戲、電視劇和電影製作方想買同一個 IP,通常會多方一起談,並討論後續分潤機制。

成也粉絲,敗也粉絲

IP 劇優點是不需要花太大力氣行銷,缺點是呈現方式考驗改編的功力。粉絲會拿放大鏡去檢視 IP 劇,要把觀眾想要的感覺拍出來很難。就像雙面刃,IP 劇雖然擁有原著的一定市場,卻也被原著束縛。

通常會被改編的 IP 是「最大的」或「最小的」。最大的代表已經非常知名,改編後有一定市場。最小的表示還沒有人發現,或是較小眾的,授權金較便宜,但可以把它發揮到最大值。

電視台掌握話語權

日本 IP 劇製作還是由電視台主導,沒有出現像中國愛奇藝或美國 Netflix 拍自製劇。一部戲劇的獲利模式主要是電視廣告以及海外授權。

我認為日本對於影音平台的發展較為保守,跟台灣有點像。面對如 Netflix 這樣的外來的競爭者,電視台認為自己仍掌握大眾的收視習慣,認定 Netflix 是小眾的市場。

不過日本電視台也經營自己的影音平台。通常一齣戲在電視台首播之後,才會放到影音平台上。而也因為自己就有影音平台,電視台也不習慣把節目授權給其他影音平台。

日本 IP 作者,合作重視「相遇」

比較特別的是,比起授權金,IP 作者們更在意合作對象的信譽與社會地位,以及是否能跟該合作對象建立長期穩定的合作關係。因為若不慎授權給信用不佳的公司,作品的聲譽也會受損。

戲劇製作方亦如此。在別的國家,戲劇往往是「價高者得」,但在日本不是。在影音平台上,製作方也在意使用者體驗,較不會出現彈窗廣告,避免破壞戲劇的質感。

封面圖片來源:Aaron Ang

 

«

»

科技島讀-你的未來趨勢嚮導

有物推出新產品囉!

由有物報告團隊製作的最新產品-科技島讀

透過閱讀科技島讀,你將能夠掌握科技趨勢,從更高的視角觀察科技將如何改變世界。

現在就前往 >> 科技島讀