[音樂] 年輕世代重視網路互動,擁抱集資等新商業模式才能跳脫產業低潮

[音樂] 年輕世代重視網路互動,擁抱集資等新商業模式才能跳脫產業低潮

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音樂集資平台-年輕世代重視網路互動,擁抱集資等新商業模式才能跳脫產業低潮

重點摘要:網路讓樂手與樂迷的互動更直接。過去歌手主要的 2B 收入,如商業演出、廣告等,將逐漸比不上訂閱集資的長期價值。

林鼎鈞(PressPlay 創辦人):

PressPlay 提供創作者的服務有兩種:專案集資及訂閱集資。專案集資是募集資金來完成一項目標,可能是產品、教學、音樂,甚至電影。而訂閱集資則是讓樂迷用月費贊助創作者。其中,音樂藝文類的募資為大宗,目前在線上的集資案就超過 100 個。

訂閱集資與注重粉絲的網紅經濟

訂閱集資對創作者及訂閱者都有好處。對創作者而言,訂閱除帶來穩定的收入,也協助吸引忠實粉絲,提供持續創作的保障。對訂閱者而言,能與創作者有更親近的互動,甚至獲得客製化的內容。

然而,創作者有其他收入來源,如業配或廣告置入,因此不一定想參與訂閱服務。但業配或廣告的營運方式,不是把粉絲的需求擺在第一位。不但較難維持與粉絲的關係,更可能消耗粉絲的支持度。

有個研究讓美國青少年評選出最有影響力的 20 大名人,結果前 10 名中,8 位皆為網路名人。這些網路名人與觀眾的距離比傳統名人近,因而產生了「連結性」( relatability) 這樣的新詞彙。

由此可見,現在的創作者需要兼顧內容的品質與粉絲的互動。過去主流的 2B 服務,例如商業演出、廣告,雖然好賺,但訂閱集資卻是更長遠的營利模式。

網路思維為音樂產業發展重點

在網路平台上,創作者最重要的是展現個性,找到屬於自己的族群。音樂串流服務與 YouTube 等平台盛行,連帶使小眾音樂有更多被發掘的機會。

影像化也愈來愈重要。透過故事與畫面,會讓歌曲更有記憶點。Podcasting 也成為音樂宣傳的方式。Podcast 在傳統的廣播形式外,帶來更多與粉絲互動的機會。

唱片公司有固有優勢,但未必能與時俱進。傳統唱片公司不見得懂得利用網路,操作經紀、音樂、包裝企劃及行銷宣傳等。這些上一代的資源擁有者,必須給下一世代的能手嘗試的機會。但目前唱片公司仍未脫離傳統思維,甚至可能剛談完合作就先講版權。

目前音樂產業遭逢谷底的停滯期,正等待復甦。類似遊戲產業曾因盜版光碟(如大補帖)陷入低潮,卻又因網路與線上支付等技術的革新,出現新的商業模式與機會。音樂產業也在等待這樣的契機。

封面圖片來源:Thibault Trillet

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