[電商] 從廣告到導購,電商與媒體的界線將開始模糊

[電商] 從廣告到導購,電商與媒體的界線將開始模糊

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從廣告到導購,電商與媒體的界線將開始模糊

在「2016 全媒體電商趨勢論壇」中,與會人員們認為電商將打破虛實界線,並以「媒體即社群」的概念,與閱聽人深入互動,創造商機。Link

TK(FunNow 瘋哪裡 CEO & Founder):

自上世紀起,多數媒體都藉刊登廣告賺錢,而廣告則驅使消費者到商店消費。多年來只有生態圈從「線下廣告導流至實體商店」,演變到過去幾年的「網路廣告導流至實體商店」,再到現在的「網路廣告導流至電子商務」。

然而網路廣告的普及,卻使廣告成本飆升。經營電商或 O2O(online to offline)的業者便開始思考,該從哪邊獲得流量?

媒體結合電商

現在報紙與雜誌的發行量不如以往,且越來越少人看電視,因此媒體產業開始注重線上商機。近年,新媒體如雨後春筍般冒出,如波波黛莉、C Channel、Juksy、關鍵評論網、TechOrange 等。這些新媒體藉新穎的內容呈現方式,吸引閱聽人,創造大量的流量。而被時勢所逼的傳統媒體,便將點擊率奉為關鍵績效指標(KPI)。

電商則試著從媒體端獲取流量,吸引顧客。現在實體與虛擬間的界線已經被打破,下一步便是打破媒體與電商間的界線。當我們在線上觀賞「食尚玩家」介紹小吃時,馬上就能下單將食物宅配到家;瀏覽 TechOrange 的無人機新聞時,點幾個鍵就能下單買回家;觀賞影集或偶像劇時,也能快速購買男、女主角的穿搭。

無縫導購與流量變現

媒體結合電商便是電商業者追求的無縫(seamless)導購。從洗腦到下單一氣呵成,減少阻礙,提高轉換率。而對媒體而言,則多了一種流量變現的模式,從傳統的廣告,演變為另類的導購模式。

這樣的模式,需要大量的技術支援。技術能力越高,淘出的金子就越純。例如即時分析影片內容,便能讓消費者快速連結到最相似的商品;演算推薦技術,能分析文章或影音內容,判斷讀者最有可能喜歡的商品;跨站搜尋能力,則能即時羅列不同商品供消費者選擇。

未來媒體與電商將因為新技術,碰撞出更多火花,產生更多變的商業模式。許多新創將因而有機會切入市場,而許多握有傳統媒體資源的老牌企業,也會因此有轉型的契機。

封面圖片來源:SplitShire

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